精彩冬奧·獨(dú)家視角 | 大賽事帶來(lái)體育經(jīng)濟(jì)升溫

　　力達(dá)克絲張家口冰雪裝備科技有限公司研制的帶有熊貓圖案的兒童滑雪板已成市場(chǎng)爆款。河北日?qǐng)?bào)記者趙杰攝

　　冬奧特許商品的銷(xiāo)售火爆，是民眾對(duì)北京冬奧滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福，這就意味著大家每購(gòu)買(mǎi)一件特許商品，就會(huì)有部分購(gòu)物款繳納給北京冬奧組委，從而為北京冬奧會(huì)助力。

　　北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴(yán)家蓉2月1日在北京表示，根據(jù)當(dāng)前測(cè)算，北京冬奧會(huì)預(yù)算收支平衡，在考慮通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素之后，預(yù)算總體規(guī)模與申辦預(yù)算大體相當(dāng)。

　　隨著北京冬奧會(huì)熱度不斷提升，消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，冬奧賽事下的體育經(jīng)濟(jì)逐步升溫。無(wú)論冬奧會(huì)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收益、間接經(jīng)濟(jì)收益以及借奧運(yùn)契機(jī)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加快城市建設(shè)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國(guó)企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟(jì)，以科技研發(fā)求突破，抓住冬奧機(jī)遇積極布局。

　　服裝品牌的冬奧秀場(chǎng)

　　如果說(shuō)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，李寧憑借點(diǎn)火儀式，以及在體操、跳水、射擊和乒乓球的贊助投入，成功對(duì)阿迪實(shí)現(xiàn)戲劇性的“反殺”。那么作為2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，贊助奧運(yùn)對(duì)安踏的業(yè)績(jī)拉動(dòng)作用更是顯而易見(jiàn)。

　　安踏2021年中報(bào)顯示，上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入228億元，同比增長(zhǎng)55.5%；凈利潤(rùn)達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報(bào)尚未公布，但可以推斷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無(wú)可爭(zhēng)議地成為第二，并無(wú)限逼近耐克。

　　“冬奧風(fēng)”勁吹，奧運(yùn)賽事帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益讓國(guó)產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過(guò)往體育運(yùn)動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，國(guó)貨品牌加快走上國(guó)際舞臺(tái)。

　　此次冬奧會(huì)上，國(guó)產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時(shí)、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運(yùn)代表團(tuán)，數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員、教練員和代表團(tuán)工作人員身著國(guó)產(chǎn)品牌服裝，中國(guó)元素在奧運(yùn)舞臺(tái)上得到更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　舒華體育是較早進(jìn)入冬奧賽場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)的品牌，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

　　2013-2016年，舒華體育成為中國(guó)奧委會(huì)指定健身器材供應(yīng)商，2014—2018年，舒華健身器材連續(xù)與三屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣，先后入駐索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)及平昌冬奧會(huì)“中國(guó)之家”，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供訓(xùn)練保障和服務(wù)。

　　舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝表示，舒華的品牌力和產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度得到冬奧會(huì)這類(lèi)國(guó)際大賽的認(rèn)可，這將有利于舒華國(guó)外業(yè)務(wù)的拓展，有利于國(guó)貨品牌進(jìn)一步走上世界舞臺(tái)。

　　2月4日晚，冬奧會(huì)開(kāi)幕式的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)，被稱(chēng)為“大型種草現(xiàn)場(chǎng)”。加拿大的Lululemon、芬蘭的ICEPEAK、英國(guó)的Ben Sherman……

　　大量的品牌被冬奧會(huì)的美好前景所吸引，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，不少外資企業(yè)看好中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，正搭上中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“快車(chē)”，打開(kāi)中高端市場(chǎng)，帶動(dòng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌加速布局及轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER在2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在滑雪運(yùn)動(dòng)盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專(zhuān)營(yíng)店。

　　SPYDER中國(guó)總經(jīng)理張偉誠(chéng)曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“北京冬奧會(huì)使人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專(zhuān)業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌獲益匪淺，營(yíng)業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升。我們預(yù)測(cè)，冬奧會(huì)能進(jìn)一步引燃消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情，希望屆時(shí)也能‘引爆’我們的銷(xiāo)售額?！?/p>

　　2021年9月，瑞典知名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌“Peak Performance”正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店；美國(guó)戶(hù)外用品公司鉆石于2021年11月在北京開(kāi)設(shè)首店。奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌海德等也紛紛宣布進(jìn)軍中國(guó)滑雪用品市場(chǎng)。

　　近日，小朋友在寧晉縣全民健身中心練習(xí)打冰球。河北日?qǐng)?bào)記者趙永輝攝

　　冰雪資源釋放產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

　　“筑夢(mèng)金山嶺，相伴冬奧會(huì)”。春節(jié)期間，金山嶺滑雪場(chǎng)迎來(lái)旅游黃金周，推出冰雪嘉年“滑”，讓游客在金山嶺滑雪場(chǎng)也能體驗(yàn)到濃濃年味，歡度新春佳節(jié)。

　　有專(zhuān)家指出，在長(zhǎng)達(dá)7年的籌備期間，主辦城市會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及場(chǎng)地建設(shè)、旅游、體育、會(huì)展、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資和結(jié)構(gòu)調(diào)整，繼而帶動(dòng)城市乃至整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　春節(jié)期間全國(guó)各地的“冰雪熱”，從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國(guó)，從冬季變?yōu)槿辍?/p>

　　重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。湖北省文旅部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門(mén)冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約60%。馬蜂窩平臺(tái)上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑資源和不斷擴(kuò)大的客群，躋身春節(jié)假期冰雪消費(fèi)熱門(mén)城市……

　　作為冰雪產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，冰雪旅游的熱度不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，還體現(xiàn)在供給端?！侗本?022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報(bào)告（2022）》顯示，截至2020年境內(nèi)已注冊(cè)冰雪旅游相關(guān)企業(yè)6540家，從2018年至2020年數(shù)量年均增加15%。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，我國(guó)冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀(guān)光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國(guó)各省份均有冰雪旅游亮點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品“全面開(kāi)花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過(guò)科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等相結(jié)合的方式，豐富著冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

　　國(guó)家體育總局新聞發(fā)言人指出，以舉辦北京冬奧會(huì)為契機(jī)，冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道，全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達(dá)28.1%。

　　北京冬奧會(huì)推動(dòng)“中國(guó)制造”加強(qiáng)研發(fā)，提升產(chǎn)品科技含量。在冰雪消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，體育制造企業(yè)在新材料、新技術(shù)上不斷探索，推出了一系列符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的冰雪裝備。

　　截至2021年11月，北京冬奧會(huì)已啟動(dòng)80個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。專(zhuān)項(xiàng)啟動(dòng)以來(lái)，圍繞場(chǎng)館、運(yùn)行、指揮、安保、醫(yī)療、氣象、交通、轉(zhuǎn)播等關(guān)鍵場(chǎng)景，已有37個(gè)項(xiàng)目的112項(xiàng)新技術(shù)成果在測(cè)試賽中落地應(yīng)用，并將服務(wù)北京冬奧會(huì)賽時(shí)運(yùn)行。

　　近日，游客在邢臺(tái)市南和區(qū)一家滑雪場(chǎng)滑雪，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。河北日?qǐng)?bào)記者趙永輝攝

　　體育文化遺產(chǎn)變?yōu)楸┙?jīng)濟(jì)資產(chǎn)

　　近日，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民從“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向介紹了值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。一是競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)大有可為，將進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展競(jìng)賽表演市場(chǎng)、擴(kuò)大人才規(guī)模、培育體育人口。

　　二是智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。要充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線(xiàn)上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力。

　　三是體育金融業(yè)在未來(lái)的應(yīng)用會(huì)更加頻繁且多樣化；四是廣泛開(kāi)展“體育+”工程，重點(diǎn)推動(dòng)體醫(yī)養(yǎng)融合、體旅融合、體教融合，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)；五是充分利用國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)機(jī)遇，創(chuàng)新便捷的體育消費(fèi)方式引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。

　　面對(duì)外國(guó)記者提出的“冬奧會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益將有怎樣的影響”的問(wèn)題，2022北京新聞中心主任、北京市人民政府新聞發(fā)言人徐和建回應(yīng)道：“2021年以來(lái)，北京市統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，全市經(jīng)濟(jì)總量躍上4萬(wàn)億元新臺(tái)階。因此，成功舉辦冬奧會(huì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成正向效應(yīng)，是新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　“冬奧會(huì)對(duì)促進(jìn)北京城市發(fā)展發(fā)揮重要作用，最直接的就是為主辦城市留下豐富的冬奧遺產(chǎn)?！毙旌徒ㄕf(shuō)。

　　冬奧會(huì)對(duì)于舉辦地經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用具有明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，即對(duì)舉辦城市及其周邊都會(huì)帶來(lái)不少好處。有數(shù)據(jù)顯示，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的成功召開(kāi)，直接給加泰羅尼亞地區(qū)創(chuàng)造了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)效益；而2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，讓新南威爾士州獲得了63億美元的收益。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東在接受采訪(fǎng)中表示，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，崇禮、延慶、懷來(lái)等城市配套設(shè)施快速完善，京張高速鐵路的建成，大大縮短北京市區(qū)到延慶、張家口等地的時(shí)間成本，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)大中小城鎮(zhèn)的協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)京津冀世界級(jí)城市群建設(shè)，加快形成京津冀區(qū)域同城化發(fā)展的新格局。特別是通過(guò)統(tǒng)籌當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共建京張冬奧文化體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓城鄉(xiāng)居民從中受益。據(jù)初步估計(jì)，北京冬奧會(huì)可為崇禮區(qū)帶來(lái)3500億元投資，增加20萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

　?。ê颖比?qǐng)?bào)記者 趙澤眾）