體旅融合，“詩與遠方”向新而行
——我市“體育+旅游”加速融合發(fā)展綜述

資料圖

　　夏季的張家口崇禮，群山染綠、綠草如蓋、風光無限。

　　定向賽、山地越野、越山向海、馬拉松……一場場體旅賽事拉開了帷幕。以體育為牽引、旅游為帶動，“體育+旅游”融合發(fā)展加速，體育旅游市場逐年擴大，正在成為張家口市體旅休閑領(lǐng)域的新亮點。

　　“體育+旅游”亮點多

　　“太震撼、太美了，第一次來到張家口，走進張家口賽區(qū)冬奧場館，這里不僅奧運氛圍濃厚、風景也十分宜人。”7月中旬，一場京張冬奧場館定向賽在崇禮區(qū)鳴槍開跑，來自北京的張粲和女兒穿越綠樹環(huán)繞的國家跳臺滑雪中心、張家口奧林匹克頒獎廣場、張家口冬奧村等多個冬奧場館，近距離感受冬奧場館魅力。

　　早在開賽前一天，張粲就帶著女兒和父親早早來到了崇禮。張粲說：“我們是抱著旅游、觀光，和健身的心態(tài)過來的，看慣了北京的高樓大廈，這里的藍天、白云，美麗風光，地方文化都非常有吸引力。”

　　近年來，隨著居民收入水平提升和旅游消費升級，滑雪滑冰、戶外運動、登山越野等體育活動，正在受到越來越多人喜愛。需求帶動下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來，在帶動旅游從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗型旅游發(fā)展的同時，成為旅游市場的新亮點。

　　而在我市，憑借冬奧效應(yīng)的延伸，不僅冰雪運動熱度大漲，大眾對體育旅游的關(guān)注度和參與熱情也達到了空前的高度。春天到綠樹成蔭的崇禮山林慢跑賞花、夏季到風景如畫的壩上草原避暑滑沙、秋季到紅葉紛飛的濕地周邊參加一場馬拉松、冬季到銀裝素裹的崇禮來一場滑雪之旅……“體育+旅游”帶來的出行體驗逐漸豐富，“體育+”特色消費快速增長。

　　市體育局相關(guān)負責人表示，推動體育旅游融合發(fā)展，有利于傳播體育文化、豐富旅游體驗，對擴大體育和旅游市場供給、更好滿足體育和旅游需求，構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

　　融合帶動作用大

　　“在一座城市舉辦大型體育賽事，賽事本身就包含著體育與旅游?！笔性揭斑\動協(xié)會主席、市田徑運動協(xié)會副主席，張家口都輝體育傳播有限公司總經(jīng)理張輝多年來開展體育賽事運營工作。張輝介紹，一場大型賽事的關(guān)聯(lián)性很強，與食、住、行、游、購、娛等行業(yè)直接相關(guān)。“體育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動作用。

　　“我們運營的徒步、騎行、登山、越野類賽事多是在場地面積較大的景區(qū)或生態(tài)風景區(qū)，一場賽事往往需要一天甚至多天時間，參賽的運動愛好者就會涉及到住宿、餐飲等需求，更有運動愛好者會在參賽之余帶上家人一起，逛逛辦賽的城市，看看周邊的風景。”張輝說。

　　7月22日，崇禮168超級越野賽鳴槍開賽。其中，CTC130公里組和今年新增的GTC200公里組以橋西區(qū)大境門景區(qū)為起點，參賽選手途經(jīng)享有“草原絲綢之路”美譽的古商道張庫大道，穿越燕、漢、齊、明四朝古長城遺址景觀，最后回到冬奧之城崇禮。

　　賽事之余，崇禮各大雪場的音樂、電音、露營、行業(yè)論壇、戶外用品展、越野跑博覽會等相關(guān)活動也與比賽同步互動，作為賽期的配套環(huán)節(jié)出現(xiàn)。在富龍四季小鎮(zhèn)，觀光纜車、草地滑道、“巢”營暢玩……一系列涵蓋吃、住、行、游、娛的游玩活動及項目吸引了不少游客。

　　2021年12月，富龍四季小鎮(zhèn)、張家口翠云山國際旅游度假區(qū)榮獲“河北省體育旅游示范基地”稱號。

　　瞄準需求挖潛力

　　“做大做強體育+旅游，硬件只是基礎(chǔ)，軟件才更關(guān)鍵?！笔形穆镁指本珠L段君慧表示，體育旅游未來潛力很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗，發(fā)揮旅游悅?cè)?、體育留人、文化育人的特點，依靠豐富的場館資源、文化底蘊、生態(tài)區(qū)位等優(yōu)勢，形成更深、更廣的體育文化旅游融合發(fā)展新模式。

　　而在崇禮區(qū)，聚焦冰雪、文化、森林、體育等優(yōu)勢資源，以項目為突破口，體育文化旅游持續(xù)發(fā)展。今年以來，該區(qū)已對接文旅企業(yè)70多家，全區(qū)39個文旅重點項目已全部復(fù)工開工；同時謀劃實施體旅融合類賽事活動近50項，全力推動后奧運經(jīng)濟發(fā)展。

　　與此同時，我市大力鼓勵各類企業(yè)、協(xié)會、組織，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)和接待優(yōu)勢，積極對接省、國家對口體育文化等組織，通過引進比賽及開展運動隊駐訓、研學、會議、公司團建等形式業(yè)務(wù)，形成“專業(yè)對專業(yè)、項目對項目”的接待服務(wù)體系。

　　“大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、研學經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、文化經(jīng)濟，打造集專業(yè)賽事、會展節(jié)演、康養(yǎng)度假、研學培訓等功能于一體的世界級‘體文旅’目的地是張家口后奧運時代，冬奧場館賽后利用的方向?！痹?022年京張體育文化旅游帶發(fā)展峰會上，與會專家這樣建議。

　　依托國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項中心、國家越野滑雪中心等專業(yè)級場館，我市正在發(fā)揮冬奧溢出效應(yīng)，引入“賽、會、演、典、展、學、游、健”等多項業(yè)態(tài)，持續(xù)推動北京2022年冬奧會張家口賽區(qū)場館賽后利用，助力我市“體育+旅游”高質(zhì)量發(fā)展。

　　如今，激情飛揚、時尚活力的冬奧之城張家口正翹首以盼，歡迎四海賓朋走進這片大地，一起感受“體育+旅游”的魅力。（記者 馬國萍 通訊員 孔翼茹）