打造1億人“說走就走”的旅游圈——京津冀文旅協(xié)同發(fā)展觀察

　　◇1億多人口、多處世界自然與文化遺產(chǎn)、互補型文旅資源……京津冀地區(qū)具有廣闊的客源市場和巨大的文旅協(xié)同發(fā)展?jié)摿?/p>

　　游客在河北省遵化市山里各莊的山莊雪鄉(xiāng)景區(qū)游玩（2024年1月27日攝）劉滿倉攝/本刊

　　“為讓三地人民在春節(jié)期間‘走親戚’，我們特別策劃推出了冬游京津冀主題線路，方便三地游客賞民俗、逛燈會，體驗激情冰雪、享受舒適溫泉。歡樂京津冀，一起過大年?！苯眨?024京津冀新春文旅系列活動啟動儀式在天津舉行，拉開了三地春節(jié)文旅大戲序幕。

　　京畿重地，瀕臨渤海，背靠太岳，攜攬“三北”，從太空俯瞰，京津冀三地彼此相聯(lián)，如同一枚鉆石，熠熠生輝。1億多人口、多處世界自然與文化遺產(chǎn)、互補型文旅資源……京津冀地區(qū)具有廣闊的客源市場和巨大的文旅協(xié)同發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在北京，一邊參觀歷史古跡，一邊打卡新式地標，暢享古今交織的魅力；在天津，乘海河游船，奔赴一場親水親海之旅，抑或漫步百年街區(qū)，感受近代歷史風云際會；在河北，縱享山鄉(xiāng)獨特風景，置身休閑度假勝地體驗新型旅游產(chǎn)品……

　　京津冀三地順應文旅消費轉(zhuǎn)型升級新趨勢，推動文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，打造“和而不同”的區(qū)域“旅游圈”，多位受訪業(yè)內(nèi)人士認為，三地游客重合度高，互為客源地和目的地。在互動的基礎(chǔ)上，應進一步培育富有文化底蘊的世界級旅游度假區(qū)，提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　1億人的互動旅游圈

　　近日，京津冀交界處盤山風景名勝區(qū)舉辦了首屆京津冀盤山冰雪文化節(jié)，將“冰城”哈爾濱的“文旅熱風”引到京津冀地區(qū)，吸引周邊游客近距離感受冰雪文旅項目的火熱。

　　在白雪皚皚、銀裝素裹的氛圍中，游客們手拉手圍成圈，伴隨著動感音樂歡樂起舞?！拔覀冊诰┙蚣降貐^(qū)打造了自己的‘冰雪大世界’，吸引眾多游客前來體驗?！痹摼皡^(qū)負責人榮祖成說。

　　京津冀協(xié)同發(fā)展10年來，三地攜手推動文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，區(qū)域“旅游圈”不斷擴容。隨著京津冀“一小時交通圈”形成，越來越多的游客可以實現(xiàn)一場“說走就走”的旅行。

　　感受“詩和遠方”的慢生活。北京市民劉先生經(jīng)常帶著家人自駕前往河北旅游，“夏天我會開車四五個小時前往豐寧壩上草原感受陣陣涼意，冬天我常去河北固安泡溫泉，性價比高、交通便利?！?/p>

　　體驗鄉(xiāng)村生態(tài)。走進天津市薊州區(qū)下營鎮(zhèn)常州村一處農(nóng)家院，主人高翠蓮端上熱氣騰騰的燉肘子、黃面餑餑、魚鍋卷子等特色農(nóng)家飯菜，招待游客。“鄉(xiāng)村生態(tài)游越來越受到京津冀城市游客的青睞，我家生意好得很?！备叽渖徯χf。

　　打卡城市新地標。北京環(huán)球度假區(qū)開園以來，迅速成為全國熱門旅游目的地。孫乾經(jīng)營的民宿距離環(huán)球影城10多分鐘車程，接待的客人里外地游客占比約八成，來自天津、河北的游客數(shù)量增長明顯。“來這里周末短途游再合適不過。”

　　2024年，孫乾切實感受到了文旅產(chǎn)業(yè)的“火熱”。“寒假以來，民宿入住率達到90%以上?！睂O乾說，特別是隨著北京城市副中心三大文化建筑落成開放，吸引了周邊游客前來打卡。

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）大數(shù)據(jù)客流監(jiān)測顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。河北和天津位列北京客源前兩位，游客合計占接待外地游客總數(shù)的42.3%；天津接待的外地游客中，河北和北京居前兩位，占接待外地游客總數(shù)的49.1%。在目的地方面，河北和天津為北京游客第一和第三位目的地，游客合計占北京游客外地出游總數(shù)的39.9%；河北和北京是天津游客的前兩位目的地，游客合計占天津游客外地出游總數(shù)的52.7%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬認為，每逢節(jié)假日，北京是華北地區(qū)最火的目的地，大城市的溢出效應意味著周邊城市也能收獲外地客源；而每逢周末，北京、天津又是河北的重要客源地，周末到河北的短途游將帶動河北旅游發(fā)展，“充分發(fā)揮大城市對周邊的輻射作用可以實現(xiàn)更大的圈層互動?！?/p>

　　協(xié)同做大文旅“蛋糕”

　　北京歷史文化資源豐富，是世界級旅游目的地；天津以海洋文化、洋樓文化、街頭小吃和民間藝術(shù)聞名；河北則擁有山岳、草原等自然景觀，煙火氣濃……京津冀三地文旅資源互補，“和而不同”，能滿足京津冀游客多樣的旅行需求。

　　“三地文旅產(chǎn)業(yè)各具特色，具有良好的協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)，完全能夠成為互為資源協(xié)同發(fā)展的旅游共同體。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹說。

　　2014年以來，京津冀三地聯(lián)合簽署了文化、演藝、群眾藝術(shù)、長城保護、人才交流等專項協(xié)議，推動京津冀文化旅游市場一體化發(fā)展。三地在聯(lián)手構(gòu)建文旅融合協(xié)同發(fā)展機制、開發(fā)精品文旅產(chǎn)品、樹立文旅品牌等方面進行探索實踐。

　　建立旅行社、景區(qū)、圖書館、藝術(shù)職業(yè)教育、數(shù)字文化館、公共文化服務示范走廊等聯(lián)盟；

　　定期舉辦京津冀文化旅游發(fā)展論壇、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展、全域旅游推介會等一系列文化和旅游主題活動；

　　2023年9月，全國第一個區(qū)域性自駕相關(guān)服務標準《京津冀自駕驛站服務規(guī)范》出臺；發(fā)布10條京津冀文旅科普體驗線路，涵蓋歷史、紅色、科技、自然等多個主題；聯(lián)合簽訂《京津冀協(xié)同發(fā)展文旅營銷戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》《京津冀地區(qū)信用+旅游協(xié)同共建合作協(xié)議》等協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議……

　　天津國旅海外國際旅游有限責任公司長期設計并運營京津冀區(qū)域短途游旅游線路?！熬┙蚣饺匚穆卯a(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展下，我們設計的旅游產(chǎn)品線路愈發(fā)豐富，主題更多元，游客也擁有更多選擇權(quán)。”公司副總經(jīng)理徐健剛說，“設計旅游產(chǎn)品時，我們充分利用三地資源互補優(yōu)勢，將跨區(qū)域旅游資源‘串珠成鏈’，推出一批度假游、多日游文旅線路?！?/p>

　　手持數(shù)字“一卡通”，走遍京津冀，已經(jīng)成為不少京津冀游客的首選。每逢“年味”最濃的時節(jié)，因運河而生的千年古鎮(zhèn)楊柳青總能吸引大批游客前來?！?023年，來自京津冀地區(qū)的散客占比達七成左右。游客出示京津冀一卡通可以免費參觀古鎮(zhèn)部分景點?！碧旖蛭髑鄥^(qū)旅游集散中心負責人夏婷說。

　　為加快文旅市場發(fā)展，河北省文旅廳2023年創(chuàng)新搭建“樂游京津冀一碼通”平臺，推出旅游包車周末和節(jié)假日通行河北高速免費、游客招徠獎勵等系列惠企利民舉措，游客在這一個平臺上就能搞定“吃、住、行、游、購、娛”，還能實現(xiàn)“一碼通三地”，有效提升了游客出游體驗和滿意度。

　　截至2023年底，該平臺上線京津冀三地景區(qū)、酒店民宿和旅行社等文旅企業(yè)941家，其中河北521家、北京248家、天津172家，帶動了京津冀文旅品牌共建、產(chǎn)品共推、市場共贏。自上線以來，“樂游京津冀一碼通”已累計發(fā)放億元消費券，注冊用戶突破150萬人。

　　提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競爭力

　　這個雪季，京津冀冰雪文旅開啟夢幻聯(lián)動。

　　進入冬季以來，河北省淶源縣累計接待游客突破60萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入10.3億元。

　　延續(xù)北京冬奧會的冰雪運動熱情，淶源縣依托國家跳臺滑雪訓練科研基地、北京體育大學中國雪上運動學院和七山滑雪度假區(qū)，深挖冰雪資源，不斷延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，讓“冷資源”成為“熱經(jīng)濟”。

　　來自天津的滑雪愛好者付楠專程帶著8歲的兒子到七山滑雪度假區(qū)練習滑雪，“我有5年雪齡了，北京、張家口崇禮的滑雪場都去過，今年第一次來七山，帶孩子過來體驗。這里雪質(zhì)優(yōu)良，賽道種類豐富，適合初學者，還能近距離打卡國家隊跳臺滑雪運動員的訓練基地，感覺非常壯觀，體驗感拉滿。”

　　淶源縣七山滑雪場現(xiàn)已開發(fā)建設滑雪面積70萬平方米，建設有初級、中級、高級、特色滑雪道共計16條。

　　自2023年11月“開板”以來，這里平均每天接待游客2000余人次，周末接待游客5000余人次，其中，北京游客占比達15%。

　　淶源縣文旅局局長尚立勇介紹，淶源縣依托獨特旅游資源和氣候優(yōu)勢，推出“登白石山+泡溫泉+滑雪”冬季旅游項目，深度開發(fā)觀光度假、生態(tài)康養(yǎng)、體驗健身、運動休閑等新型旅游產(chǎn)品，探索打造冰雪淶源標志場景，讓冬季旅游持續(xù)升溫。

　　在“鳥巢”體驗冰雪游樂項目，打卡“雪游龍”“雪飛燕”等冬奧場館，到張北感受民俗風情……在2023年底啟動的京張冰雪文化旅游季上，北京市文化和旅游局推出8條京張冰雪文化旅游季線路，豐富冰雪文化旅游供給，提升冰雪消費體驗。

　　北京市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，8條京張冰雪文化旅游季線路囊括了京張體育文化旅游帶上的冰雪運動、長城古道、戶外休閑、生態(tài)康養(yǎng)、旅居度假等文旅體資源，為京張體育文化旅游帶建設帶來新活力。

　　依托數(shù)字技術(shù)，京津冀加快文旅產(chǎn)業(yè)要素流通，實現(xiàn)文旅資源共享。由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會在天津投資打造的新型數(shù)字文化體驗空間——天津數(shù)字藝術(shù)博物館自去年5月正式開館以來，已成為將北京優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源引入的窗口。

　　館長金鵬介紹，《發(fā)現(xiàn)敦煌》《硅基未來·科創(chuàng)生成》等被中國文物保護基金會、中央美術(shù)學院等單位支持的數(shù)字藝術(shù)展覽在館內(nèi)展出后備受觀眾喜愛。

　　通過數(shù)字采集技術(shù)，天津的千年名剎獨樂寺、老城廂等歷史風貌以數(shù)字形式呈現(xiàn)在觀眾面前?！斑@些數(shù)字展吸引了大量京津冀地區(qū)的觀眾前來參觀，不僅將更多數(shù)字藝術(shù)資源分享給天津觀眾，也讓天津獨特的文博風貌被更多人知曉，讓藝術(shù)展品、歷史文物在數(shù)字創(chuàng)新中煥發(fā)生機?！苯瘗i說。

　　三地優(yōu)化旅游資源配置，進一步提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　天津當?shù)匚穆貌块T與鄉(xiāng)伴京津（天津）文化發(fā)展有限公司開發(fā)運營的西青楊柳青鎮(zhèn)樹蛙部落理想村項目、寧河區(qū)板橋鎮(zhèn)盆罐莊理想村項目已開張納客；東方農(nóng)道文化產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司與天津市寶坻區(qū)黃莊鎮(zhèn)小辛碼頭村完成簽約，漁生態(tài)小鎮(zhèn)項目設計初步完成；天津市旅游（控股）集團有限公司與北京首都旅游集團有限責任公司、河北旅游投資集團股份有限公司等合作開發(fā)旅游資源、建設智慧平臺……

　　徐虹認為，放眼未來，京津冀三地還應發(fā)揮各自區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，破除旅游要素跨區(qū)域流動的行政壁壘和市場流動堵點，提高整個區(qū)域的資源利用效率，發(fā)揮旅游企業(yè)的規(guī)模效益，實現(xiàn)旅游供應鏈的跨界鏈接，提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　（來源：文?|《瞭望》新聞周刊記者宋瑞?楊淑君?杜一方）