體育消費越來越紅火！張家口、秦皇島入選首批國家體育消費試點城市兩年掃描

2020年8月，國家體育總局公布首批40個國家體育消費試點城市名單，河北省張家口市、秦皇島市榜上有名，試點周期為2020—2022年。兩年多來，兩市推出了哪些試點舉措？體育消費生態(tài)有怎樣的改變？

2022張家口速度輪滑聯(lián)賽（翠云山站）

加強政策引導扶持，優(yōu)化體育消費環(huán)境

作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，如何發(fā)揮區(qū)位資源優(yōu)勢，促進體育消費有力增長？張家口市系統(tǒng)研究制約全市體育事業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長的堵點、痛點和短板，印發(fā)了《創(chuàng)建“體育之城”十條措施》，從扶持賽事活動、促進場館建設、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、保障產(chǎn)業(yè)用地、落實稅費優(yōu)惠、培養(yǎng)體育人才等10個方面為體育發(fā)展注入活力；印發(fā)了《推進國家體育消費試點城市工作實施方案》，從營商環(huán)境、市場培育、賽事舉辦、資金扶持、宣傳推廣等方面提供有力支撐。

為適應線上消費日漸活躍的新趨勢，該市搭建起了“樂冰雪”和“樂動體育”一冬一夏兩個智慧體育平臺。其中，樂冰雪APP截至目前累計下載量超220萬，開通端口超過4500個，銷售金額達1.6億元，已成為該市各大滑雪場和群眾娛雪場重要的冰雪產(chǎn)品售賣渠道。

秦皇島市借鑒先進城市經(jīng)驗做法，立足發(fā)揮本地氣候與資源優(yōu)勢，以突出體育消費為導向，出臺了《關于創(chuàng)建國家體育消費試點城市的實施意見》，全力營造“一帶（城市體育消費帶）兩線（山一線、海一線）多點”“全域全季全人群”的體育消費新格局。工作中，在培育市民體育消費觀念的同時，他們倡導市場多元辦體，保障體育服務供給，通過打造西沙灘路體育用品特色街、組織開展體育特色店評選、推進奧體中心體育商圈綜合建設、啟用“秦皇島智慧體育”小程序等，不斷優(yōu)化體育消費環(huán)境；攜手54家體育企業(yè)舉辦體育消費季系列活動，努力撬動運動健身消費。

夯實體育消費基礎，場館設施增量提質

在秦皇島北戴河區(qū)奧林匹克公園里，來健身的市民絡繹不絕。公園內(nèi)除了籃球場，還有足球場、羽毛球場和適合不同年齡人群健身休閑的配套設施。

打造良好的體育消費生態(tài)，完善的體育場地設施是基礎。2021年，秦皇島市新增529處、2259件體育健身器材；2022年，更新健身設施449處。此外，該市還新建社會足球場44塊；對人民廣場、人民公園等52處公園廣場體育器材進行了改造提升，創(chuàng)造了良好的體育健身條件。海港區(qū)北部騎行路線、開發(fā)區(qū)森林體育公園、北戴河新區(qū)恒博華貿(mào)網(wǎng)球中心、北戴河新區(qū)騎行路線等，更成為這座旅游城市的“體育名片”。

以北京冬奧會、冬殘奧會為契機，張家口市加快推進滑雪場提升改造硬件設施和聯(lián)動發(fā)展，扎實推進體育惠民工程建設，體育場館不斷增量提質。截至目前，該市建成大型滑雪場9家、室內(nèi)滑冰館21座、群眾娛雪場（越野滑雪場）37個，崇禮區(qū)形成了國內(nèi)最大的高端優(yōu)質滑雪場集群；共配置近6萬件健身器材，人均體育場地面積超過3.0平方米，高于全國平均水平。

2022年 7月22日，中國崇禮2022年度體育文化旅游系列活動暨崇禮168超級越野賽DTC100公里組在崇禮區(qū)慶典廣場鳴槍出發(fā)。武殿森 攝

拓展體育消費場景，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟

今年7月以來，崇禮168國際超級越野賽、越山向海人車接力賽、斯巴達勇士賽、崇禮50公里國際山地越野賽等品牌賽事相繼在崇禮舉辦，直接參與人數(shù)達13000人，崇禮累計接待游客超過20萬人次。日漸豐富的崇禮夏季賽事活動，漸成與冬季滑雪比翼齊飛之勢。

賽事活動是體育消費的重要場景。張家口市充分發(fā)揮體育賽事的輻射帶動力，致力于構建“專業(yè)賽事、城市聯(lián)賽、品牌賽事、群眾賽事、小規(guī)模賽事”的全季、全項目、全年齡賽事集成體系，通過參與體育人口規(guī)模和關注體育人口規(guī)?！半p擴大”擴大體育消費。

據(jù)了解，張家口市年累計舉辦體育賽事2000余場次。其中，連續(xù)5年舉辦的張家口城市聯(lián)賽，累計參與人群突破百萬人次，范圍覆蓋京津冀地區(qū)，已成為一項品牌賽事。2021年，張家口市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達124.58億元，產(chǎn)業(yè)增加值占同期張家口市GDP的比重由2020年的1.96%提高到2.20%。

秦皇島市體育局局長肖鳳利介紹，該市持續(xù)謀劃組織特色品牌賽事活動，在春季通過舉辦中式臺球國際大師賽、一帶一路國家國際象棋公開賽等打造康養(yǎng)休閑季，夏季則通過舉辦秦皇島國際帆船賽、中國帆船帆板錦標賽等打造帆船體驗季，秋季通過舉辦北戴河鐵人三項賽、昌黎自行車賽等打造戶外運動季，冬季通過舉辦冰雪運動會、冰雪聯(lián)賽等打造歡樂冰雪季。越來越多的體育賽事，成為牽引該市體育消費的“龍頭”。

其中，秦皇島國際帆船賽、中國帆船帆板錦標賽、國際旅游島帆板大獎賽，以多種形式的海上項目體驗，豐富了該市夏季體育服務供給。2020年“秦皇島帆船季”，參與游客、市民達2萬人次，帶來經(jīng)濟收益近億元。

深化“體育+”，推動體育消費升級

為促進體育消費提質增效，兩市都提出了“體育+”的融合發(fā)展思路。

堅持“體育牽引、文化賦能、旅游帶動”，張家口市整合京張體育文化旅游帶沿線的冰雪、溫泉、草原、山水等自然資源和長城文化、邊塞文化、古堡文化、民俗文化等文化資源，融入奧運和體育元素，努力打造精品體育文化旅游產(chǎn)品。

“我們連續(xù)舉辦了兩屆京張全季體育旅游嘉年華活動，以京張體育文化旅游帶發(fā)展峰會、京張體育旅游主題展、京張體育旅游精品項目推介會等為載體，全力打造體育文化旅游融合發(fā)展新名片。”張家口市體育局副局長黃建軍介紹。

他們還通過“賽事+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”，將張家口冬奧場館、生態(tài)資源等實景生動體現(xiàn)，吸引全國體育、旅游愛好者前來參加相關活動。今年7月張家口市舉辦的“賽游冬奧·云上京張”全國騎行賽，鏈接了全國各地的80個健身場館，10000余名參賽者在云端打卡冬奧場館。

為不斷釋放體育消費潛力，秦皇島市大力發(fā)展山地戶外、冰雪運動、海上運動、沙灘運動等項目，以及賽車、臺球、網(wǎng)球、輪滑、馬術等休閑體育項目，推進帆船帆板運動+旅游、沙灘運動+旅游、戶外運動+旅游等深度融合發(fā)展，收到明顯成效。

首鋼賽車谷項目，大大撬動了該市賽車表演市場和體育旅游市場；北戴河新區(qū)蔚藍海岸帆船航海項目獲批國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目；秦皇島長城雪鄉(xiāng)冰雪體育旅游線路被評為河北省冰雪體育旅游十佳精品線路……（河北日報記者陳華）

編輯：鄭雪梅

審核：冀澤民