這個端午，禮盒“瘦身”了嗎？

　　端午臨近，粽子又到了銷售旺季。今年是粽子產(chǎn)品實(shí)施包裝“瘦身令”的首個端午節(jié)，粽子禮盒變“瘦”了嗎？媒體記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，粽子市場上混裝混搭銷售現(xiàn)象隨處可見，搭配的產(chǎn)品種類五花八門，大米、茶葉、點(diǎn)心、瓷盤等，都在與粽子“混著賣”。

　　為了讓月餅、粽子包裝“瘦身”和“輕裝上架”，市場監(jiān)管總局會同工業(yè)和信息化部等部門，制定發(fā)布了《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350-2021）國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單，實(shí)施日期為2022年8月15日。實(shí)施后，“天價月餅”一度難覓蹤跡，但粽子似乎正在走上當(dāng)初月餅的“老路”：包裝越來越精美、配料越來越豪華，搭售的商品也越來越多樣。

　　點(diǎn)心、水杯、雨傘、橄欖油……某些粽子禮盒就像“雜貨鋪”，只有買家想不到，沒有賣家放不了。更有甚者，打出“深度定制”的廣告，宣稱粽子禮盒中可自由混搭各類商品。相比起月餅，粽子想要提高“身價”有一定難度，這一方面是因?yàn)檫^度包裝早已成眾矢之的，另一方面則在于，粽子自身的原料和工藝，決定了它很難高價售賣。盡管如此，仍有不少商家試圖通過搭售來提高粽子的“附加值”。于是，市面上出現(xiàn)了大量喧賓奪主的“粽子禮盒”：盡管以粽子為名，禮盒內(nèi)實(shí)際上沒有幾個粽子。

　　粽子為什么淪為禮盒的“噱頭”？這不僅是一個市場問題，更是一個文化問題。插艾蒿、掛菖蒲、佩香囊、包粽子、賽龍舟……端午節(jié)的各種習(xí)俗，不僅體現(xiàn)著中華民族“天人合一”的自然觀，而且積淀著博大精深的歷史文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)節(jié)俗文化之所以源遠(yuǎn)流長，在于構(gòu)建了國人共同的精神家園，也只有依附于強(qiáng)大的文化內(nèi)核，外在的形式才會更加豐富。反之，如果忽略了精神含義，傳統(tǒng)節(jié)日不免被“矮化”甚至“物化”。

　　現(xiàn)實(shí)中，中秋節(jié)和端午節(jié)被一些人戲稱為“月餅節(jié)”和“粽子節(jié)”。這雖然是市井坊間的調(diào)侃，但也引發(fā)人們進(jìn)一步追問，除飲食文化層面之外，傳統(tǒng)節(jié)日還應(yīng)該傳承些什么？商家在口味上推陳出新，在銷售中另辟蹊徑，其實(shí)都不難理解。不過，節(jié)日經(jīng)濟(jì)越繁榮，越需要有這樣的關(guān)注——在物質(zhì)極大豐富的當(dāng)下，適度與過度的界限如何把握，我們應(yīng)該如何體現(xiàn)中國人的優(yōu)良傳統(tǒng)、守護(hù)自己的精神家園？

　　傳統(tǒng)節(jié)日不僅是一個休息日，更是一個文化日。文化應(yīng)該是粽子里面包裹的“主料”，這是破除過度包裝的前提，也是杜絕喧賓奪主的關(guān)鍵。（文丨趙志疆）

　　來源：央視新聞