新時代下的“養(yǎng)寵哲學(xué)”

　　你可曾留意，在我們的身邊，一個街區(qū)內(nèi)至少會有一家與寵物相關(guān)的店，可能是給寵物做美容的，也可能是寵物醫(yī)院， 甚至是既賣寵物用品也出售寵物的店。 在人口密集、入住率高的成熟小區(qū)周邊，通常一個街區(qū)這類的店鋪會有兩家以上。

　　你可曾發(fā)現(xiàn)，抖音、快手等短視頻平臺里，刷不了幾下就會有一個以寵物為主題的視頻， 有的是簡單的動作合集，有的復(fù)雜到讓寵物穿著衣服、場景模擬“講”故事，這種視頻的流量往往不低。

　　從線下到云端， 我們身邊的養(yǎng)寵大軍正在飛速擴(kuò)充，究竟為什么要養(yǎng)寵物？到底是什么群體在作為養(yǎng)寵的“主力”？ 他們的養(yǎng)寵思路又有哪些變化？

　　從本期開始， 小編將帶您一同去了解新時代里的寵物經(jīng)濟(jì)和人寵故事。

　　養(yǎng)個寵物，還能有“哲學(xué)”？對，比如“擺脫隱形的貧困”。

　　寵物需求背后的心理變化——為什么要養(yǎng)寵物

　　在進(jìn)入為什么要養(yǎng)寵物這個話題之前，我們先來明晰一下“寵物”這個概念。

　　寵物，顧名思義，受寵愛的動物。雖然現(xiàn)在有一些新興的寵物，比如倉鼠、蜥蜴、蛇等，但因為寵主群體過小，我們暫不探討，只以最常見的寵物———貓和狗作為參考對象。

　　貓和狗與人類共同居住的歷史，大約都在一萬年左右，但是貓和狗作為寵物進(jìn)入人類生活從全球范圍看，不過兩百多年的歷史。這里面有一個被業(yè)界稱之為 “寵物馴化”的過程。因為貓和人類一起生活，從人類的角度是利用了貓擅捕鼠的特性，而狗就更不用提了，看家護(hù)院、上山打獵，都是一把好手。這里面有人類的情感需求，更有生存需求。直到工業(yè)革命之后，社會生產(chǎn)開始進(jìn)入到工業(yè)化時代，生活在城市里的人才開始弱化貓狗的 “職業(yè)技能”，轉(zhuǎn)而讓它們生活無憂，只要安心陪伴主人就好。

　　具體到它們作為寵物真正進(jìn)入中國人的家庭生活已經(jīng)是改革開放之后的事了。上世紀(jì)九十年代初，在把貓狗當(dāng)寵物養(yǎng)這事兒上，張家口終于和大城市接了軌。三十多年來，盡管貓抓人、狗咬人、狗糞滿街等一系列不文明事件始終不絕于跡，但貓狗的“寵物”地位從未被撼動，反而越發(fā)鞏固。我們從一組數(shù)字中就能找到答案：

　　據(jù)狗民網(wǎng)發(fā)布的《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018-2019年，狗仍然是“寵物之王”， 占比從46%上升至54%；貓是近年來炙手可熱的“寵界新星”，占比從31%上升至43%。截至2019年，人均單只寵物的年消費金額為5561元， 全國寵物市場規(guī)模突破2000億元。支撐這2000億消費的是同步上升的養(yǎng)寵家庭數(shù)量以及滲透率，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2019年，我國寵物主數(shù)量達(dá)5582萬。

　　那么，人們究竟為什么要養(yǎng)寵物呢？

　　不可否認(rèn)，陪伴是最主要的因素。孤獨是人生中遇見的最大的困難之一。當(dāng)孤獨感與密不透風(fēng)的鋼筋水泥相撞，與虛與委蛇的職場社交并行，亦或在突覺短視頻索然無味的深夜，它便如稻田中的雜草瘋狂生長，且難以除盡。而跨越物種所建立的親密感和羈絆，讓時光以前所未有的坦誠與真實，撫平孤獨劃開的溝壑，為生活填補上溫暖的色塊，所以越來越多人愿意養(yǎng)寵物。

　　空巢、老齡化、獨生子女、單身群體、社會壓力加劇……隱藏在現(xiàn)代生活狀態(tài)的背后，是難以統(tǒng)計的巨量人群情感在空白地帶的長期停留。寵物不再需要為家里抓耗子、看門，而是像家庭成員一般的存在，“我需要你，你也需要我”、“想把我的遺產(chǎn)留給貓”之類看似荒誕的言論下掩蓋著一顆顆寂寞的心。

　　當(dāng)然，陪伴不是唯一的因素。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，在養(yǎng)寵大軍中，30%的人就是喜歡小動物，沒有理由的養(yǎng)寵物；還有22%的人看到流浪的貓貓狗狗，不忍心讓它們長期處于的饑寒交迫中，出于愛心收養(yǎng)了它們，從此一發(fā)不可收拾，它們成為生活中不可或缺的一部分。這個群體規(guī)模不小，但因為它的特殊性以及某些社會偏見，所以這個群體里的人互獻(xiàn)愛心、共同救助小動物，群體外的人卻知之甚少。小編本人曾加入多個流浪貓狗的救助團(tuán)體，每一個團(tuán)體都動輒幾十人至數(shù)百人不等，小編甚至在救助群體中遇到了同事，而此前我完全不知同事本人養(yǎng)寵多年的事情。

　　除了生活的寂寞、愛心的傳遞，近十年左右，隨著養(yǎng)寵群體年輕化，寵物還多了一個功能———社交。在越來越圈層化的90后、95后社交方式里，寵物作為一種帶有個人烙印的社交符號打破社交壁壘、賦予愛寵群體歸屬感。寵物作為主人的人設(shè)標(biāo)簽，擔(dān)任年輕人融入圈層的敲門磚角色。

　　比如：擬人化的寵物表情包層出不窮；提供“爪布奇諾”的星巴克和喜茶寵物友好門店引發(fā)打卡熱潮；“有錢有閑，貓狗雙全”、“故宮御貓?zhí)靾F(tuán)”、“沒有貓等于隱形的貧困”之類的“新時代俚語”層出不窮；聊寵物 、看萌寵，是90后“寶媽寶爸們”屢試不爽的社交破冰器和友誼催化劑。被賦予感情角色的寵物融入社交場景，神奇的破圈屬性顯現(xiàn)。

　　養(yǎng)寵“主力軍”的強勢崛起——誰在推動“它經(jīng)濟(jì)”

　　各種需求的綜合影響下，萌寵成為社交媒體的流量中心和新型吸金利器，以寵物為中心的“它經(jīng)濟(jì)”快速增長。

　　根據(jù)《寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2010至2020年，我國城鎮(zhèn)寵物 （貓狗）消費市場規(guī)模從140億元增加至2065億元，年均復(fù)合增速30.88%，處于快速發(fā)展階段。這背后的推手無疑是強勢崛起的養(yǎng)寵“主力軍”。

　　那么，這個“主力軍”的構(gòu)成主要是哪些群體呢？

　　三十年前，城市里養(yǎng)寵物主要是給退休在家的老年人作伴，多數(shù)老年人的觀念里既不要求寵物的“長相”，也不追求食譜的講究， 他們普遍認(rèn)為：“人吃啥， 貓狗跟著吃啥就行了， 其他的開銷都純屬亂花錢?！?/p>

　　改變基本是從上世紀(jì)七十年代末、八十年代初出生的這一代人開始的。進(jìn)入新世紀(jì)，他們也人到中年，有經(jīng)濟(jì)能力、有養(yǎng)寵熱情，有的是為了給孩子添個玩伴，有的是為了自己工作之余減減壓，而這個群體，恰好既有一定的受教育水平，又有接受新觀念的熱情和動力，所以養(yǎng)寵也走向科學(xué)化、智能化，不僅要給貓狗吃專用的糧，還要定期體檢、看病，甚至投保。他們對于寵物本身的要求也在提高，這一點我們從近些年寵物的品種化演變就能明顯看出———“小京巴”早就是過去時了， 取而代之的是泰迪、臘腸、吉娃娃、柴犬、柯基等洋品種；“中華田園貓”雖然還有一定的市場，但是英短、美短、暹羅、布偶等名貴品種顯然更受市場歡迎。

　　當(dāng)“90后”“95后”開始走向社會、經(jīng)濟(jì)獨立，他們當(dāng)仁不讓的充當(dāng)起養(yǎng)寵“進(jìn)階消費”的主力軍。他們的生活方式、消費理念、行為模式也貫穿在寵物消費中，轉(zhuǎn)化成精致的玩具、或是高度包容的寵溺。寵物開始成為新一代主人們的身份延伸和生活外化。他們比“80后”有過之無不及，比如暢銷電商平臺的奶茶杯貓條、星巴克爪印食盆以及各種海淘代購的進(jìn)口糧，都是他們的杰作。寵物消費從屬于“90后”“95后”們的自我消費升級，延續(xù)他們的審美要求和社交需求，逐漸成為他們自我生活方式的縮影。

　　《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，超過90%的寵物主出于情感動機(jī)選擇養(yǎng)寵物。新生代們將寵物視為家庭成員、契合自己靈魂的終身伴侶，始終秉持負(fù)責(zé)任、嚴(yán)謹(jǐn)慎重的態(tài)度，根據(jù)自己的人生階段和規(guī)劃謹(jǐn)慎選擇適合的小生命。

　　強勢崛起的年青一代成為養(yǎng)寵的主力軍，他們給予寵物獨家寵愛， 樂于付出時間、金錢，運維人寵關(guān)系。除了事無巨細(xì)地儲備養(yǎng)寵知識、了解寵物習(xí)性，給予寵物更好的照顧之外，愿意了解寵物所思所感的主人們還會熱衷于貓狗語言轉(zhuǎn)譯等情感互動服務(wù)，并通過寵物旅行來豐富小家庭體驗。

　　種種變化，都在告訴我們：年輕化的養(yǎng)寵“主力軍”不但更新了人們傳統(tǒng)觀念里對寵物的認(rèn)知，還用他們的方式推動了寵物“它經(jīng)濟(jì)”，使養(yǎng)寵不僅是情感交流的途徑，也是推動經(jīng)濟(jì)增長的新抓手。那么這個崛起的“它經(jīng)濟(jì)”里又有著怎樣不容小覷的奧秘呢？精彩內(nèi)容，敬請期待后續(xù)報道。（王宸胤）