世界讀書日來臨之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2023國民閱讀洞察》。該報(bào)告通過對過去一年國民圖書消費(fèi)數(shù)量及品類的趨勢分析，洞察國民精神食糧的“口味”；回顧一年來社會環(huán)境變量對閱讀的影響；洞察不同城市居民的閱讀差異等，以期掃描國民的閱讀趣味，探索精神文明建設(shè)的發(fā)展路徑。

同期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布國民閱讀10大場景、2022國民購買最多的10本書、2022年國民購買最多的10本新書（出版時(shí)間為2022年）、影視劇熱播帶動(dòng)圖書消費(fèi)榜、2022年國民圖書消費(fèi)經(jīng)濟(jì)榜、管理榜、社會科學(xué)榜等多個(gè)榜單，描繪國民閱讀風(fēng)向標(biāo)，助力“書香中國”，并呼吁全民抵制盜版，齊力推動(dòng)圖書行業(yè)健康發(fā)展。

過去一年，更多人拿起書本，新一線顧客增長快。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書顧客數(shù)同比漲幅超過兩位數(shù)，更多人拿起書本開啟精神豐盈之旅。從城市級別看，顧客主要增長在新一線城市，其次是三線和二線；一線城市人均購書量最高。更多顧客通過社交電商、內(nèi)容電商平臺，拿起久違的書本。

閱讀是大腦的有氧運(yùn)動(dòng)，卻自帶阻力。在現(xiàn)實(shí)生活中，想不起來閱讀，想起來閱讀不知道讀什么書，是當(dāng)下閱讀推廣面臨的主要問題。結(jié)合品類和爆款書的消費(fèi)趨勢，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“國民閱讀10大場景”，以期提醒更多讀者想起閱讀，想起書。

此外，中國人精神食譜的變化，不失為國人過去一年生活狀態(tài)的真實(shí)寫照。過去一年很多城市提出鼓勵(lì)生育政策，引發(fā)消費(fèi)孕產(chǎn)/胎教類圖書顧客高增長；“劉耕宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)更多國人對運(yùn)動(dòng)/體育類目圖書消費(fèi)熱；在強(qiáng)身健體之余，國民在居家期間還用手工/DIY類書籍靈活自己的雙手；隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入，工業(yè)技術(shù)類顧客數(shù)增長明顯。

不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年邊躺邊考，喜歡成功勵(lì)志，偏好青春文學(xué)、小說、文學(xué)、成功勵(lì)志、考試、醫(yī)學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué)，直面“搞錢”議題，精進(jìn)經(jīng)濟(jì)、管理、科技、理財(cái)和外語。

2022年國民購買最多的10本書中，心理學(xué)、療愈類、成功勵(lì)志、嚴(yán)肅文學(xué)、科幻書籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題，一方面讀者通過自助心理類，心靈療愈類、嚴(yán)肅文學(xué)類書籍對抗精神內(nèi)耗，尋求自洽；一方面又通過成功勵(lì)志類書籍、科幻等尋求積極，振奮的心態(tài)。

2022年的新書爆款中，女性主義、動(dòng)漫類、療愈類、小人物等選題更多符合年輕人是的閱讀趣味和社會議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出，助推新書爆款；中小學(xué)生閱讀，考研需求持續(xù)旺盛；

過去一年是國產(chǎn)影視劇大年，一部《狂飆》帶動(dòng)全民熱讀《孫子兵法》，嗑劇太上頭，原著讀到停不下來。精品影視劇熱播帶動(dòng)相關(guān)圖書銷量暴漲。原著充滿想象力的文本和更完整的細(xì)節(jié)，為影視劇迷帶來不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。書影聯(lián)動(dòng)，相輔相成，使精品內(nèi)容具備更旺盛的生命力和更好的IP價(jià)值，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。

在經(jīng)濟(jì)榜中，隨著大國關(guān)系對經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響增強(qiáng)，國民對宏觀經(jīng)濟(jì)的閱讀需求提升；在管理榜中，“底層邏輯”榮登榜首，在變幻的商業(yè)時(shí)代洞悉基本規(guī)律更受業(yè)界人士歡迎；在社科榜中，女性主義類書籍霸榜四席，在追求腦力和服務(wù)力時(shí)代，“她”力量快速崛起。

值得注意的是，隨著內(nèi)容電商的崛起，流量為王的賣場規(guī)則，使圖書行業(yè)的滋生盜版和破價(jià)亂現(xiàn)。黨的二十大報(bào)告指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。好的版權(quán)保護(hù)意識，才能促進(jìn)精神文明的長久繁榮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)千家出版機(jī)構(gòu)、作家，呼吁全國讀者不遺余力打擊盜版，給文化工作者以尊嚴(yán)，為更好的作品誕生培養(yǎng)沃土。