崇禮如何打響“戶外天堂”的品牌

　　“雪國崇禮 戶外天堂”——這是2018年，張家口市崇禮區(qū)正式對外發(fā)布的城市品牌。隨著北京冬奧會成功舉辦，“雪國崇禮”已聞名世界，正闊步走向世界級滑雪旅游目的地，而“戶外天堂”的知名度、影響力還相對不足。伴隨著“這么近，那么美，周末到河北”成為新時尚，作為京張體育文化旅游帶（張家口）建設(shè)的一“核”，擁有優(yōu)質(zhì)戶外運動資源的崇禮，該如何進一步打響“戶外天堂”的品牌呢？

　　■ “量身定制”夏季運營整體規(guī)劃

　　卡丁車賽場內(nèi)，充滿大人與孩子的歡聲笑語；夏日的雪道上開滿五顏六色的鮮花，一群人手持登山杖健步而上；山間叢林中，“全副武裝”的自行車運動愛好者沉浸于山野騎行的快樂中……

　　7月的崇禮，在開展夏季運營的滑雪場，體驗戶外運動的游客隨處可見。

　　“多樣的地貌，茂密的植被，涼爽的盛夏……與冬季優(yōu)質(zhì)的滑雪資源相比，崇禮夏季開展戶外運動的條件毫不遜色?！背缍Y區(qū)體育局副局長楊龍告訴記者，崇禮區(qū)80%為山地，森林覆蓋率達71.53%，6月至8月平均氣溫為21.5℃，PM2.5平均值優(yōu)于國家一級標(biāo)準(zhǔn)，絕對稱得上夏季戶外運動的“天堂”。

　　組織舉辦戶外運動賽事，開展戶外運動資源推介，發(fā)布戶外運動主題線路……為補齊夏季運營短板，近年來，崇禮著力打造“冬奧文化+體育+旅游”模式，利用優(yōu)質(zhì)資源大力推動戶外運動發(fā)展，戶外運動體驗逐漸成為夏季旅游的主要產(chǎn)品。

　　“今年7月以來，每個周末我們接待的游客都超過1萬人次，平日也有幾千，其中七八成會體驗戶外運動。”太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁陳剛說，他們今夏為游客準(zhǔn)備了30余個運動項目，絕大多數(shù)是戶外運動。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，富龍四季小鎮(zhèn)、翠云山國際旅游度假區(qū)等的情況也大致相仿。

　　來自崇禮區(qū)文化廣電和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期以來，崇禮已接待游客83.05萬人次，遠(yuǎn)超2019年同期的52.85萬人次。

　　“崇禮的夏天太舒服了——藍天白云，綠樹繁花，涼快，還沒蚊子。再加上這么多戶外運動項目，讓游客在休閑的同時，玩得很嗨，真挺好?！?月15日，在富龍四季小鎮(zhèn)，北京游客邵先生說，他去年夏天因工作來過崇禮，被這里“征服”，今年把全家人都帶來避暑休閑。

　　然而，也有一些游客談到，來的次數(shù)多了，發(fā)現(xiàn)各個滑雪場的夏季景色大同小異，能體驗的戶外運動項目也差不多，除了足球、籃球、棒壘球等，大多是借助山體開展山地自行車速降、自行車泵道項目等，新鮮的項目少。

　　崇禮的一些經(jīng)營者也已經(jīng)意識到這方面的問題。翠云山國際旅游度假區(qū)運營中心總經(jīng)理丁赤兵表示，他們已開始在特色上做文章。今年，該度假區(qū)在崇禮唯一的天然湖泊新設(shè)了10余個水上運動和游樂項目，還將配套建設(shè)以河北文化為主題的特色商業(yè)街，讓游客玩好吃好購好。

　　此外，也有游客反映，崇禮的外部交通仍存在“瓶頸”，如雙休日、節(jié)假日從北京到崇禮的高鐵經(jīng)常出現(xiàn)一票難求的情況，從北京自駕前往崇禮有時會在高速出口遇到堵車等。

　　“從目前情況來看，崇禮夏季戶外運動旅游業(yè)發(fā)展的最大問題，是缺少整體規(guī)劃?！币恢标P(guān)注崇禮發(fā)展的清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，崇禮應(yīng)該制定出臺符合現(xiàn)階段實際情況的包含戶外運動發(fā)展的夏季運營整體規(guī)劃，結(jié)合自身資源稟賦，明確各個滑雪場之間如何抱團發(fā)展、錯位發(fā)展，既豐富產(chǎn)品供應(yīng)，又避免同質(zhì)化競爭。

　　針對目前崇禮夏季戶外運動旅游產(chǎn)品供應(yīng)集中于各大滑雪場而更大區(qū)域資源閑置的情況，王雪莉認(rèn)為，騎行愛好者如今是一個龐大的戶外運動群體，而崇禮的地形非常適合開展公路自行車、山地自行車運動，且早在2019年就制定了全域自行車道建設(shè)規(guī)劃，在制定夏季運營整體規(guī)劃時，應(yīng)將這一優(yōu)勢充分考慮進去。

　　據(jù)了解，諸如加拿大惠斯勒、法國夏蒙尼等國外知名滑雪勝地，都已經(jīng)探索出成功的夏季運營之道。河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟與管理教研室主任龐善東建議，崇禮可以借鑒這些地方的成功經(jīng)驗，聘請國內(nèi)外專業(yè)規(guī)劃團隊，“量身定制”自己的夏季運營整體規(guī)劃。

　　崇禮區(qū)副區(qū)長彭立行表示，該區(qū)將研究制定夏季運營整體規(guī)劃事宜，并建設(shè)完善的全域自行車線路、徒步越野線路、自行車公園、輪滑公園等，提升四季運營能力，當(dāng)好后奧運經(jīng)濟發(fā)展和京張體育文化旅游帶建設(shè)“排頭兵”。

　　■ 傾力打造戶外運動賽事“爆點”

　　7月7日，崇禮幾乎所有滑雪場和冬奧地標(biāo)，都成了越野跑愛好者的樂園。當(dāng)日開啟的2023崇禮168超級越野賽，吸引了9600多名國內(nèi)外越野跑愛好者參加。

　　近年來，崇禮大力開展夏季戶外運動賽事，僅今夏就規(guī)劃體育賽事78項，其中半數(shù)為戶外運動賽事。一些連續(xù)多年舉辦的精品賽事，逐漸打響了品牌，如從2017年開始舉辦的崇禮168超級越野賽，與分別從2017年、2019年開始在崇禮舉辦的越山向海人車接力賽、斯巴達勇士賽一起，已成為崇禮夏季戶外運動賽事體系中的“三駕馬車”。

　　“‘三駕馬車’雖然形成了一定影響力，但距北京國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等國內(nèi)一線戶外運動賽事品牌還有一定差距，帶動力還不夠強。在環(huán)青海湖國際公路自行車賽帶動下，每年都有超過10萬名自行車運動愛好者到青海湖周邊騎行。上屆環(huán)湖賽創(chuàng)造了18億元的賽事綜合影響力價值，其中僅拉動消費影響力價值就達到7.28億元。我們的夏季戶外運動賽事目前就缺少一個這樣的‘爆點’。”楊龍說，只有讓品牌賽事這個“龍頭”昂起來，才能帶動崇禮夏季戶外運動旅游業(yè)邁上新臺階。

　　崇禮夏季戶外運動賽事的“爆點”何在？

　　“‘三駕馬車’都有成為‘爆點’的可能，要做的就是繼續(xù)努力培育?！蓖跹├蛘J(rèn)為，這些賽事與崇禮的“調(diào)性”一致，規(guī)模、影響力都越來越大，只是才運營幾年，品牌積淀還不夠。相比而言，北京國際馬拉松賽已經(jīng)舉辦了15年，環(huán)青海湖國際公路自行車賽更是已有22年的歷史。所以，在進一步拓展參賽范圍、增強賽事吸引力和打響知名度方面，“三駕馬車”都還有許多文章可做。

　　“此外，自行車賽事也是崇禮夏季戶外運動賽事的潛在‘爆點’之一?！蓖跹├蛘f，惠斯勒夏季就以自行車運動賽事聞名，借助Crankworx山地自行車世界巡回賽等賽事，這里已成為世界山地自行車運動愛好者和器材商的“天堂”。

　　這與崇禮的想法不謀而合。據(jù)了解，今年，崇禮提出了“冬雪夏騎”的思路，并首次“試水”，在6月舉辦了崇禮2023“冬奧騎跡”全民自行車挑戰(zhàn)賽。

　　“無論什么項目賽事，要打造成‘爆點’，都必須能給參賽者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶來良好的體驗，這在很大程度上決定著一項賽事的參與度和成長高度。”王雪莉說，崇禮夏季戶外運動賽事在服務(wù)和體驗上還可以做得更細(xì)，比如加強與參賽者的互動，讓他們參與到獎牌設(shè)計、路線確定等工作中來；或在參賽包里放一張紙、一支筆，在起點、終點處設(shè)置更多特色拍照區(qū)，滿足參賽者的分享欲，讓他們把參賽之感、崇禮之美更廣泛地傳播出去等。

　　龐善東認(rèn)為，在打造“爆點”賽事的同時，也應(yīng)該尋求賽事體系專業(yè)性與大眾性的平衡，通過“龍頭”帶“龍身”，吸引更多戶外運動愛好者參與，讓夏季來崇禮的人更多；此外，可在賽事期間配套舉辦戶外音樂會、戶外運動裝備展等，讓來崇禮的人駐留時間更長。

　　“我們將揚長補短，久久為功，持續(xù)擦亮‘雪國崇禮 戶外天堂’的城市品牌?！迸砹⑿斜硎?，該區(qū)將以體育賽事為牽引，成立賽事活動工作專班，細(xì)化完善賽事舉辦流程，進一步完善賽事服務(wù)保障機制，同時加大賽事的宣傳推介力度，創(chuàng)新宣傳方式，聚各方之力打造崇禮夏季戶外運動賽事品牌，讓戶外運動賽事成為把夏季崇禮推向全國乃至全世界的亮麗名片。（河北日報記者 王偉宏）

　　來源：河北日報