廣電總局連發(fā)管理提示 規(guī)范“霸總”與中老年題材微短劇

　　當(dāng)前，微短劇的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，包括主流創(chuàng)作機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，《一夢(mèng)枕星河》《鑒心》等一大批內(nèi)容豐富、題材廣泛、特色鮮明的優(yōu)秀微短劇作品脫穎而出，推動(dòng)了微短劇賽道成為文藝創(chuàng)作全新的風(fēng)口。

　　對(duì)此，國(guó)家廣播電視總局強(qiáng)化分類(lèi)指導(dǎo)，堅(jiān)持“抓作品”和“抓環(huán)境”相結(jié)合，一手抓規(guī)范管理，一手抓創(chuàng)作提升，其核心要義就是營(yíng)造良好創(chuàng)作生產(chǎn)生態(tài)。

　　近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司連續(xù)發(fā)布兩個(gè)管理提示，對(duì)于當(dāng)前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，進(jìn)行及時(shí)提示和規(guī)范，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。

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　　在11月22日發(fā)布的關(guān)于“霸道總裁”微短劇的管理提示強(qiáng)調(diào)，以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升，一些作品播出后受到網(wǎng)民喜歡。但是，有一種被網(wǎng)民貼上“霸總”標(biāo)簽的微短劇，將代表成功、權(quán)力、財(cái)富的“霸道總裁”角色設(shè)定以及“愛(ài)上我”的浪漫劇情設(shè)定，當(dāng)成追求流量的砝碼，一些制作機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相編排嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的情節(jié)。管理提示認(rèn)為，這種現(xiàn)象正在將此類(lèi)微短劇推向過(guò)度娛樂(lè)化的泥潭。

　　對(duì)此，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司明確提出3項(xiàng)管理要求，既有對(duì)創(chuàng)作原則的再?gòu)?qiáng)調(diào)，也有對(duì)強(qiáng)化管理的再要求。

　　管理提示強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇。要接近、了解、研究企業(yè)家群體，以他們的實(shí)際生活為素材，并進(jìn)行價(jià)值提煉和審美升華。避免用寫(xiě)實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過(guò)度離奇且缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對(duì)中國(guó)企業(yè)家群體的認(rèn)知，損害企業(yè)家群體形象。

　　顯然，這是重申了創(chuàng)作原則，那么現(xiàn)實(shí)主義需要堅(jiān)守的最根本原則就是“真”，要反映真實(shí)的生活，表現(xiàn)真實(shí)的人生，這是所有藝術(shù)創(chuàng)作最重要的元素。

　　而有些具有“霸總”標(biāo)簽的微短劇，通過(guò)不斷的臆想反映的現(xiàn)實(shí)，要么是虛幻的影像，要么是脫離了實(shí)際的存在，這種以“爽”為前提的作品，其危害不言自明。

　　管理提示強(qiáng)調(diào)，要主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國(guó)企業(yè)家故事。積極引導(dǎo)扶持創(chuàng)作傳播弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)敬業(yè)、守法經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報(bào)社會(huì)的優(yōu)秀企業(yè)家精神的微短劇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。避免局限于愛(ài)情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門(mén)、富豪的婚戀觀。

　　包括微短劇在內(nèi)的文藝作品的重要功能之一，就是傳遞主流正向價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并給人以感染與啟迪。如果文藝作品看不到優(yōu)秀企業(yè)家積極陽(yáng)光的一面，而以編造出來(lái)的各種錯(cuò)誤價(jià)值觀表達(dá)思想，以糾葛代替情感表達(dá)，以虛張聲勢(shì)的糾紛吸引眼球，其危害性更大。

　　最后，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司提出了加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇管理的具體要求，那就是要縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類(lèi)的字眼作為片名吸睛引流。對(duì)“重點(diǎn)微短劇”和“普通微短劇”，要嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)調(diào)控。對(duì)平臺(tái)自審的“其他微短劇”，要加強(qiáng)巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，提高審核把關(guān)能力。防止存在刻意通過(guò)拜金、炫富、炫權(quán)、享樂(lè)等制造爽點(diǎn)，對(duì)主題的把握和主角的塑造偏離主流價(jià)值導(dǎo)向，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價(jià)值觀等問(wèn)題的微短劇上線(xiàn)播出。

　　總之，將脫離了現(xiàn)實(shí)生活要素的“爽”當(dāng)成一種創(chuàng)作態(tài)度，其根本表現(xiàn)在于懸浮，創(chuàng)作根基并不牢固，對(duì)受眾特別是當(dāng)代年輕人的思想偏導(dǎo)性極強(qiáng)，必須進(jìn)行嚴(yán)肅整治。 

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　　一段時(shí)間以來(lái)，部分中老年題材微短劇為吸引眼球故意制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)，傳遞違背時(shí)代潮流、不符合時(shí)代精神的價(jià)值觀念，引發(fā)輿論關(guān)于中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔(dān)憂(yōu)。

　　對(duì)此，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司在管理提示中提出了“三鼓勵(lì)、三扭轉(zhuǎn)”的管理要求。

　　首先，鼓勵(lì)塑造善良慈愛(ài)、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

　　其次，鼓勵(lì)立足孝老愛(ài)親、鄰里互助、社會(huì)和諧的主題，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價(jià)值觀撕裂的創(chuàng)作傾向。

　　在此基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)創(chuàng)作表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為，為家庭文明、社會(huì)發(fā)展、國(guó)家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事，扭轉(zhuǎn)過(guò)度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

　　目前，越來(lái)越多的中老年人成為微短劇的重要受眾群體，據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2024年6月，微短劇用戶(hù)超過(guò)5.7億，其中，中老年觀眾正在成為短劇市場(chǎng)的重要力量，45至64歲的中老年用戶(hù)群體的付費(fèi)行為活躍度超過(guò)整體平均水平。

　　中老年人沉迷微短劇，既有情感上的需求，也有需要陪伴的現(xiàn)實(shí)需要，為此，微短劇成為一個(gè)重要消遣方式。而有的微短劇恰恰抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，有的劇情夸張，甚至有點(diǎn)低俗，這對(duì)提升中老年人的審美水平并無(wú)幫助，反而嚴(yán)重影響他們的價(jià)值觀。

　　在此背景下，微短劇創(chuàng)作要積極創(chuàng)作以家庭情感、健康生活、養(yǎng)老等貼近老年人生活實(shí)際的題材作品，從而引發(fā)情感共鳴。而其重要原則就是內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。

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　　從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)講，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司發(fā)布的兩個(gè)管理提示可謂是恰逢其時(shí)。管理提示是管理機(jī)構(gòu)的一個(gè)常規(guī)手段，是對(duì)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象的一次糾偏動(dòng)作，也是充分發(fā)揮正向引導(dǎo)和管理手段的重要體現(xiàn)。

　　從管理提示中可以看到，既有對(duì)不良現(xiàn)象的剖析，也有對(duì)遏制不良傾向的具體手段，其根本用意就是提升全行業(yè)對(duì)精品創(chuàng)作的再認(rèn)識(shí)、再?gòu)?qiáng)化。

　　無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)或是制作機(jī)構(gòu)，要深知一點(diǎn)，其作品的主流也代表了一個(gè)平臺(tái)的品格。

　　在微短劇創(chuàng)作中，以“爽”為贏、以“離奇”為勝、以“狗血”為流量密碼，最終也終將失去平臺(tái)或創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的品格，而受眾則是評(píng)判官，長(zhǎng)此以往，終將因“巧取流量”而失去流量。

　　為此，在微短劇創(chuàng)作中，要在題材選取、思想挖掘和靈魂塑造上下功夫, 要在向上、向善、向美上下功夫，要在體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求上下功夫，這才是微短劇取勝之道。(廣電視界)