12.96億 ！總臺春晚觀眾規(guī)模再攀高 融合傳播創(chuàng)多項紀(jì)錄

　　中央廣播電視總臺《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會》以其思想性、藝術(shù)性、觀賞性的完美呈現(xiàn)，再次刷新多項收視紀(jì)錄，觀眾總規(guī)模達(dá)12.96億，新媒體端的觸達(dá)人次達(dá)71.33億次。

　　今年春晚新意盎然，獲得海內(nèi)外觀眾和媒體的廣泛關(guān)注和普遍點贊，展現(xiàn)出無窮的創(chuàng)新活力。據(jù)統(tǒng)計，直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，2022年春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人。全國電視頻道并機總收視率達(dá)22.01%，新媒體端直點播總觸達(dá)人次71.33億次，均高于去年水平。除夕當(dāng)晚，全球170多個國家和地區(qū)超過650家媒體對春晚進(jìn)行了直播報道。

　　守正創(chuàng)新、出新出彩 融合傳播效果顯著

　　《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會》秉持歡樂吉祥、喜氣洋洋的總基調(diào)，圍繞“新征程上的迎春曲，中國年里的歡樂頌”的主旨，為全球華人奉獻(xiàn)上一臺“歡笑、優(yōu)美、驚艷、淚目”的除夕文化大餐。今年春晚聚焦建黨百年、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、冬奧盛會、中國航天等重大主題，描繪出新時代新征程上的壯麗圖景，在喜慶熱烈的氣氛中營造出團(tuán)圓、團(tuán)聚、團(tuán)結(jié)的濃濃年味。

　　總臺充分發(fā)揮全媒體多平臺融合傳播優(yōu)勢，連續(xù)第四年刷新了跨媒體傳播的紀(jì)錄。春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人。其中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。在新媒體端，用戶直點播總觸達(dá)人次71.33億次。

　　今年春晚實現(xiàn)了在剛剛開播的CCTV-8K超高清頻道直播，并在全國“百城千屏”的戶外公共8K大屏上同步播出。

　　今年還首次創(chuàng)新推出“豎屏看春晚”，在移動化、社交化傳播的時代打造出“跨屏”直播新樣態(tài)。累計超過4.39億人次通過手機“豎屏看春晚”，其中30歲以下用戶占比超過50%?！傲憔嚯x、更沉浸、耳目一新”的觀看體驗獲總點贊數(shù)3.6億次。

　　相關(guān)平臺#春晚#話題的總閱讀播放量達(dá)116.8億次，#被只此青綠美哭了##千里江山圖##憶江南畫風(fēng)好高級##當(dāng)太極遇上摩登大樓#等近90個話題登上熱搜榜。春晚互動活動參與人次達(dá)到690億次。

　　△舞蹈詩劇《只此青綠》

　　△創(chuàng)意音舞詩畫《憶江南》

　　△景觀太極《行云流水》

　　春晚在海外引發(fā)中國文化新熱潮

　　截至2月1日凌晨，美國、加拿大、法國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、新加坡、南非等170多個國家和地區(qū)超過650家媒體對春晚進(jìn)行了同步直播及報道。

　　美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）在其網(wǎng)站推出“中國春節(jié)文化專區(qū)”，向海外受眾介紹中國春節(jié)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗。BBC世界新聞頻道和新媒體端播出春晚宣傳片，觸達(dá)受眾超過2500萬；CNN各平臺上線播出的春晚宣傳片累計覆蓋全球觀眾4.08億戶。

　　△BBC網(wǎng)站推出“中國春節(jié)文化專區(qū)”

　　△CNN網(wǎng)站播出春晚宣傳片

　　意大利國家級主流電視頻道阿爾瑪電視臺（Alma TV）首次直播春晚，覆蓋意大利2500萬戶家庭。春晚也首次在加拿大新動力傳媒和魅力中國網(wǎng)絡(luò)頻道播出，總觀看量達(dá)22萬次。日本視頻平臺Niconico轉(zhuǎn)播春晚，總觀看量突破12.4萬，同比增長27.8%，創(chuàng)歷年春晚日語直播最高紀(jì)錄。在非洲，有6萬觀眾通過多個當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)直播收看了春晚。

　　△意大利國家級主流電視頻道阿爾瑪電視臺（Alma TV）首次直播春晚

　　CGTN（中國國際電視臺）英西法阿俄五種語言的自有新媒體平臺、海外社交平臺和央視網(wǎng)海外社交媒體矩陣，春晚直點播的海外受眾觀看人次超過7102.9萬次，相對去年增幅超過一倍。CGTN多語種全平臺發(fā)布的“春晚”相關(guān)報道累計獲得全球閱讀量1.48億。

　　今年，世界最高建筑哈利法塔、非洲最大的摩天輪“肯尼亞之眼”等全球多地的地標(biāo)性建筑上都亮起了總臺春晚主題的燈光秀，讓全球受眾共享中國春節(jié)的熱烈喜慶氛圍。