焦點訪談丨把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱動力”? 讓冬季旅游“燃”起來

　　前些天我國迎來了下半年的首場寒潮，很多地方都有雨雪降溫天氣，而現(xiàn)在新一輪的冷空氣又要來了，但是寒冷擋不住熱愛旅游的人們。

　　有人一路南下尋翠綠，有人一路北上踏冰雪。說起冰雪熱，去年爆火的“爾濱”很有發(fā)言權(quán)。在上一個冰雪季，哈爾濱接待游客同比增長了300%，旅游收入同比增長了500%，妥妥的冰雪經(jīng)濟(jì)贏家。那么，從全國來看，冬季旅游這塊大蛋糕怎么才能不斷做大做強(qiáng)，更好地拉動經(jīng)濟(jì)增長呢？

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　　進(jìn)入11月，地處中國最北端的黑龍江漠河，最低氣溫已經(jīng)降到-30℃，率先開啟了今年的冰雪季，心急的游客早早就來到了這里。冰天雪地的浪漫蘊藏著巨大商機(jī)。雖然冰雪大幕剛剛開啟，但經(jīng)營者們已經(jīng)感受到了游客的熱情。

　　為了接住這波冰雪流量，今年，北極滑雪場新增了雪道，添置了雪具，北極村新開了20多家特色民宿。不少年輕人來到這里創(chuàng)業(yè)，把旅拍、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)也帶到了這里。

　　漠河率先發(fā)力，去年火爆出圈的“爾濱”自然也不甘示弱，正在緊鑼密鼓為12月即將開啟的各個冰雪項目做準(zhǔn)備。

　　其中，大熱景點哈爾濱冰雪大世界面積將擴(kuò)大到100萬平方米，相當(dāng)于140個足球場大小。

　　結(jié)合去年游客提的建議，設(shè)計部門還優(yōu)化了方案，縮短排隊時間，增加保暖屋，提高互動性，科技元素也將與冰雪場景更好融合。

　　不僅僅是黑龍江，眼下，我國多個地方的冰雪季都已經(jīng)拉開了大幕。

　　在新疆阿勒泰地區(qū)，四大雪場已全面開板，每天有上萬名雪友在這里享受速度與激情。

　　在青海祁連山，游客們在雪山上體驗徒步、研學(xué)的樂趣。

　　河北崇禮開通了夜場滑雪，內(nèi)蒙古根河還推出了馴鹿雪橇、樺皮畫制作等特色項目吸引游客。

　　近年來，我國冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。北京冬奧會帶動3億多人參與冰雪運動，冰雪旅游、冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展。

　　2015年—2023年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2700億元快速增長到8900億元，今年將達(dá)到9700億元，預(yù)計明年將突破10000億元。

　　中國旅游研究院院長 戴斌：從監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，2023到2024冰雪季，上冰雪的人已經(jīng)超過了4億人次。今年即將到來的2024到2025冰雪季，我相信還會創(chuàng)造歷史新高。由于它對裝備的需求性更高，而且有特定的消費場景，冰雪旅游的消費能力遠(yuǎn)高于常規(guī)的旅游消費能力，人均每次參與冰雪旅游的消費量在1000塊錢以上，所以這個市場是一個非常大的市場。

　　冰雪熱給一些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了紅利，但大量游客涌入，也難免暴露短板，像是交通、食宿等基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠完善，消費場景雷同，創(chuàng)新性不夠，服務(wù)水平參差不齊等等，必須從軟硬件上不斷完善。

　　今年入冬以來，黑龍江專門開通了哈爾濱至中國最北極漠河、至中國最東極撫遠(yuǎn)等多條省內(nèi)串飛航線，還為一些重點旅游目的地開通了冰雪旅游專列。

　　黑龍江省文化和旅游廳副廳長 齊斌：我們盤活了很多存量資產(chǎn)，新開了很多酒店。市場監(jiān)管上我們也提前做了準(zhǔn)備，前一陣我們公布了一些投訴多的旅行社名單，同時也指導(dǎo)地市做了酒店的價格指導(dǎo)。

　　上一個冰雪季，哈爾濱有很多暖心服務(wù)，被人們稱為“花式寵客”。今年，“爾濱”又有不少新花活?？偨Y(jié)去年和外國游客溝通不暢的經(jīng)驗教訓(xùn)，今年，哈爾濱對出租車、公交車駕駛員展開培訓(xùn)，惡補英語。雖說是臨陣磨槍，但大伙兒都挺認(rèn)真。

　　2025年2月，第九屆亞洲冬季運動會將在哈爾濱舉辦，這也將給冰雪游帶來新一輪發(fā)展契機(jī)。作為這屆亞冬會雪上項目的舉辦地，亞布力滑雪場對賽事場地、面向公眾開放的滑雪場以及酒店民宿等都做了全面的升級改造。

　　借著亞冬會的東風(fēng)，黑龍江正在打造“跟著賽事去旅行”的特色旅游線路，還將舉辦一些大眾感興趣的冰雪休閑娛樂活動，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力。

　　除了冰雪游，冬季旅游還有一個重要主題就是避寒。人們從四面八方涌向海南、云南、廣西等南方地區(qū)，享受冬日里溫暖的陽光。與步履匆匆的幾日游不同，近年來，旅居日漸紅火，游客往往會在一個地方住一兩個月甚至更長。

　　劉珍萍兩口子來自寧夏銀川，最近幾年，每年冬天他們都會到云南來旅居，今年更是10月初就自駕到了元謀。

　　2024年，元謀縣被評為全國首批醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范縣，再加上有溫泉和特有的彝族醫(yī)藥，康養(yǎng)成了當(dāng)?shù)芈镁訕I(yè)的一大賣點，吸引了很多中老年人。除了康養(yǎng)樓盤，元謀還在積極開發(fā)“房車旅居”新業(yè)態(tài)。除了縣里已經(jīng)建成的4個房車露營基地，目前，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)也正在規(guī)劃、建設(shè)更多的房車基地。

　　旅居不僅僅是銀發(fā)一族的偏好，近年來，這股消費的新風(fēng)潮也吹到了一些年輕人的心坎上。

　　戴斌：年輕人，特別是隨著90后的一批年輕人進(jìn)入到旅游市場并成為主力以來，旅游市場正在發(fā)生一系列新變化?！皵?shù)字游民”或者旅游打工者，不需要每天坐辦公室或者具體在流水線上工作，可能跟寫作、創(chuàng)意、時尚、研發(fā)有關(guān)，可以遠(yuǎn)程辦公，時間比較自由。這種靈活作息的人群開始增加的時候，也有助于旅居市場的形成和發(fā)展。

　　今年22歲的王佳欣來自河南，冬季來臨前，她和朋友相約，來到云南曲靖的土瓜沖村避寒旅居。像很多農(nóng)村一樣，因為青壯年大都出去打工，土瓜沖村也一度成為“空心村”。2023年，當(dāng)?shù)卣疇款^，聯(lián)合村集體、村民與合作企業(yè)盤活閑置房屋，改造成旅居民宿。村里的人居環(huán)境、道路等進(jìn)行了升級，并引入了書店、酒吧、美術(shù)工作室等多種業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅居的新型生活方式吸引來不少年輕人。

　　在鄉(xiāng)村旅居，看起來歲月靜好，但要想留住游客，生活的便利性、田園生活的豐富性也亟待解決。在政府部門協(xié)調(diào)下，土瓜沖村陸續(xù)開通了公交車，安裝了新能源充電樁，設(shè)置了快遞站，還給旅居客們安排了“小管家”。上門維修、車站接送、代購生活用品，甚至是臨時幫著照顧貓貓狗狗，都可以聯(lián)系“小管家”。

　　不到一年時間，土瓜沖村的旅居業(yè)蓬勃發(fā)展，成了小有名氣的“網(wǎng)紅村”，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了村民收入。為了激活這種消費新活力，目前，云南、海南、廣西、貴州等地都正在打造更多有特色的旅居產(chǎn)品和旅居新業(yè)態(tài)。

　　戴斌：隨著冰雪、旅居等旅游消費新需求的成長，我們會發(fā)現(xiàn)文化+旅游、冰雪+旅游和城市生活+旅游這樣一些新業(yè)態(tài)也在不斷增長，進(jìn)而帶動旅游消費、投資和設(shè)備更新。游客既要美麗風(fēng)景，更要美好生活。發(fā)展冰雪旅游、發(fā)展旅居旅游都要去系統(tǒng)調(diào)研并滿足游客消費的新需求。

　　相對于其他季節(jié)，冬季旅游一度有些冷清，但是北京冬奧會的舉辦大大激發(fā)了中國民眾對于冰雪運動的熱情，冰雪運動迅速普及，冰雪設(shè)施加速布局，越來越多的中國人開始了自己的“冰雪奇緣”。其實這也是人們對美好生活的一種向往。消費者對旅游消費的需求在不斷升級，供給側(cè)也抓住時機(jī)提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品，供需相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。我們相信冬季旅游將有更大的發(fā)展空間，助力中國經(jīng)濟(jì)不斷回升向好。