新業(yè)態(tài)、深體驗、富創(chuàng)意——看2024年中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

今年以來，中國文旅市場呈現(xiàn)出活力四射的新圖景，以文塑旅、以旅彰文，各地優(yōu)化供給、改善服務，創(chuàng)意頻出，為游客提供更好的體驗。

■新業(yè)態(tài)

天津，近代中國北方最大的工商業(yè)城市，有著獨特的津商文化。得益于良好的區(qū)位優(yōu)勢和開放包容的城市基因，2021年7月，天津獲批成為率先培育建設的五個國際消費中心城市之一。

如今，海河畔西式建筑里的“新潮流”，五大道老洋樓里的“新風尚”……中西文化的融匯、傳統(tǒng)現(xiàn)代的交織，新業(yè)態(tài)、新場景正在不斷重塑著天津，打造出一座獨具“國際范”“新潮范”“文化范”的國際消費中心城市。

在廣東惠東，長長的海岸線成為經(jīng)濟發(fā)展的“藍色引擎”。暑期以來，廣東惠東縣濱海片區(qū)接待游客超132萬人次。

除了劃船、游泳等傳統(tǒng)旅游項目，在當?shù)?，沖浪、滑翔傘等更多小眾極限運動興起，消費新業(yè)態(tài)“乘風破浪”。除了普通滑翔，當?shù)匾患一鑲憔銟凡刻峁┛罩幸曨l拍攝、VIP定制飛行等多元體驗，線上訂單不斷。

在上海，當?shù)赝ㄟ^將鄉(xiāng)村的自然風光和生態(tài)資源與露營、餐飲、采摘、研學等新業(yè)態(tài)多元融合，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不斷激發(fā)出新的活力。

在位于上海浦東新區(qū)航頭鎮(zhèn)豐橋村的露營基地，“露營+火鍋+戶外運動”的新潮玩法吸引了很多年輕的消費客群前來“打卡”體驗。

■深體驗

在11月22日至24日舉行的2024中國國際旅游交易會上，中國旅游研究院發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展趨勢與展望》報告。報告顯示，入境游客的需求特征呈現(xiàn)出新特點：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內(nèi)容生活化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這種以“體驗經(jīng)濟”為核心的需求轉(zhuǎn)向，為旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革帶來了新思路。

夜幕降臨，位于云南省西雙版納傣族自治州景洪市的告莊西雙景星光夜市流光溢彩、游人如織。夜市融合了多民族文化特色，形成了場景絢爛、業(yè)態(tài)多元、休閑歡快的夜市氣質(zhì)。為迎接西雙版納的冬日旅游季，星光夜市陸續(xù)推出“告莊西雙景暖冬季：傣泐公主年終巡回展演”、水上歌舞展演、陸路巡游等活動，豐富游客的游覽體驗。

作為西雙版納州全域旅游發(fā)展的示范點，告莊西雙景星光夜市近年來通過布局綜合性旅游業(yè)態(tài)、推出精品夜間商業(yè)產(chǎn)品，打造特色文化體驗活動，形成了西雙版納具有品牌影響力的文旅產(chǎn)品，為西雙版納文旅發(fā)展注入新動能。

從“看景”到“入景”，游客的心理感受越來越受到市場重視。長度假、慢生活、深體驗，成為“以人為本”在旅游中的生動體現(xiàn)。

近年來，河南省開封市充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，各個旅游景點、園區(qū)不斷推出優(yōu)惠政策，升級配套服務。如今，越來越多的游客，選擇身穿古裝，逛公園、賞美景、品美食，感知宋朝獨有的“風雅處處是平?！薄?/p>

在開封960文化創(chuàng)意園，精心復刻的雅集盛宴場景、考究的點茶技藝、高度還原的宋時糕點，讓游客們在沉浸式體驗傳統(tǒng)文化的同時領略宋朝風雅。開封通過打造沉浸式、體驗式的特色文化旅游，提升了游客體驗、增加了文旅經(jīng)營性收入、釋放了消費新活力，為市民及游客提供了一個休閑文化新空間。

近年來，隨著體育與旅游融合趨勢不斷加強，湖南省常德市結(jié)合柳葉湖生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢，不斷探索文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

環(huán)湖“跑馬”、水面“漂移”、水上飛機、湖邊垂釣，如今的柳葉湖已是立體旅游運動基地，基地集運動健身、休閑娛樂、康養(yǎng)度假、湖泊觀光、人文體驗于一體，成為“體育+文化+旅游”一體化發(fā)展的典范。

■富創(chuàng)意

隨著文旅融合向縱深推進，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場景、打造文旅產(chǎn)品，成為市場競逐的賽道。從傳統(tǒng)文物保護到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術升華、數(shù)字賦能，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場業(yè)態(tài)革命，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加持下展現(xiàn)勃勃生機。旅游目的地的特色文創(chuàng)新意迭出。

新疆國際大巴扎景區(qū)憑借其特色鮮明的旅游產(chǎn)品和較高的知名度，吸引著大量游客。除了賞美景、逛集市、品嘗新疆特色美食外，景區(qū)里的馕咖啡、阿凡提造型冰激凌等創(chuàng)意美食更是成了游客爭相打卡的“網(wǎng)紅美食”。

此外，“科技范兒”為傳統(tǒng)文旅帶來了新的打開方式。讓游客沉浸式體驗科技手段打造的新場景、新項目，成為許多博物館和景區(qū)的新亮點。

近年來，為適應群眾對文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的期待與需求，“智慧”文旅、“數(shù)字”文旅、“科技”文旅已從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。目前，多個博物館和旅游景區(qū)通過運用增強現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意元素，形成旅游新產(chǎn)品和消費新場景，從中尋找“流量”密碼?？萍紴槲穆蒙疃热诤献⑷胄聞幽?，也讓游客們從另一個視角感受中國傳統(tǒng)文化之美。

從福建土樓的立體拼圖，到甘肅省博物館的“絨化博物館”毛絨IP系列文創(chuàng)，再到寧夏移民村非遺麻編工坊制作的玩偶，新工藝、新理念通過文創(chuàng)產(chǎn)品得到充分彰顯。

蘭州大學經(jīng)濟學院副院長毛錦凰認為，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和民眾生活水平提升，年輕消費者不再滿足于單純的物質(zhì)消費，而是更加注重消費的品質(zhì)和體驗，由此加速催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

此外，截至2024年11月末，中國已同25個國家實現(xiàn)了全面免簽，先后對38個國家實行單方面免簽政策。國家移民管理局出臺了110余項便利外籍人員來華政策措施。分析人士認為，中國在簽證、語言、支付、交通服務等方面出臺的一系列利好政策，讓“中國游”越來越便捷，眾多國際游客紛至沓來。