“悟空”強勢破圈 張家口文旅借力“上分”

　　8月20日，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》發(fā)售，在海內(nèi)外引發(fā)熱議。這款以名著《西游記》為背景的動作色扮演游戲，以其對山川河岳、傳統(tǒng)古建的精細還原，為文旅行業(yè)提供了新的爆點。

　　游戲破圈，文旅取經(jīng)。“悟空”的爆火引得全國文旅爭先恐后與這只“猴子”互動上分，據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計，游戲在各省市36個取景地里，其中我市就有蔚縣的玉皇閣及南安寺塔兩處。相關業(yè)內(nèi)人士指出，要轉化悟空“大流量”，我市需刷好文旅“真副本”。

　　圖為蔚縣南安寺塔

　　取景地營銷之外，還要打好“附加賽”

　　《黑神話：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西古建筑占據(jù)了大部分。借助游戲熱度，山西文旅將在8月22日發(fā)布“跟著悟空游山西主題線路”，為玩家和游客開啟游戲體驗的新“副本”。

　　同為取景地，蔚縣乃至我市如何抓好這一波游戲流量，接住這波“潑天富貴”？“游戲在蔚縣玉皇閣和南安寺塔進行了取景，通過和熱門游戲的結合，有助于讓更多的人感受蔚縣豐富的歷史文化底蘊，這對于推動蔚縣的旅游發(fā)展有著積極的作用。”蔚縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長耿雪峰告訴記者，下一步，他們計劃在加大文物保護力度的同時，適時推出與游戲元素相結合的特色旅游線路、主題活動及文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引玩家和游客前來體驗游玩。

　　圖為蔚縣玉皇閣

　　中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據(jù)專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)高達3次以上?！俺顺Ｒ?guī)的取景地營銷，我們還要打好流量的二次落點?！笔形幕瘡V電和旅游局三級調(diào)研員石少華說，抓好游戲流量需要更為細致地洞察年輕人的文化消費需求，推出更具互動屬性的跨界融合文旅產(chǎn)品，“吸引更多的玩家和游客走進蔚縣，走進張家口，感受傳統(tǒng)古建筑之美?！?/p>

　　“非取景地的地方更要積極主動，以更開放的心態(tài)擁抱游戲和文旅產(chǎn)品的聯(lián)動熱潮。”一位游行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出，游戲版本具有后期更新的特點，非取景地的縣區(qū)可對接游戲制作方，爭取納入后續(xù)的游戲版本中。

　　游戲文旅聯(lián)動，電競賽事活躍

　　在《黑神話：悟空》之外，近年來，游戲產(chǎn)品和依托游戲產(chǎn)品組織的電子競技賽事，已成為我市文旅融合新的傳播渠道，為文旅消費市場打造了新的增長點。多位相關業(yè)內(nèi)人士表示，游戲讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，以數(shù)字化技術和沉浸式體驗提供了更貼近當下年輕人數(shù)字化生活方式的敘事路徑。

　　“從載體上來看，巧妙的游戲內(nèi)容植入，目前已被驗證為文化傳播的高效手段，讓文物、非遺等走出書本和展館，更便捷地來到年輕人身邊，也更容易激起年輕人自發(fā)探索、實地打卡的興趣。”市電子競技協(xié)會會長項寧告訴記者。

　　此外，電競賽事兼具體育賽事的競技性魅力和演藝市場的票房屬性，已成為廣受年輕人喜愛的消費場景，也帶來文化消費市場的新增量。

　　以去年5月我市舉辦的2023張家口電子競技聯(lián)賽春季聯(lián)賽海選賽第一輪比賽為例，比賽全程通過大屏幕實時直播，共吸引全市600多名電競愛好者參加比賽。此次聯(lián)社共分為春季、秋季和總決賽三個階段，總決賽由春季聯(lián)賽和秋季聯(lián)賽的前4名進行角逐，決出年度總冠軍。賽事從當年5月持續(xù)至7月，顯著助力文旅市場繁榮發(fā)展。

　　今年8月1日至8月4日，超維視界電子競技雪如意邀請賽在國家跳臺滑雪中心舉辦，比賽獎金高達50萬美元，共吸引中外10支隊伍的電競高手參賽。

　　圖片為超維視界電子競技雪如意邀請賽比賽現(xiàn)場

　　本次比賽的成功舉辦，為后冬奧時代冬奧場館利用做了有益探索，開放性玩法也將電競與文旅完美融合，為玩家和游客觀賽從“虛擬”走向“現(xiàn)實”提供了絕佳的場景體驗。（河山新聞記者 郝大釗 通訊員 邢建榮）