釋放冰雪消費熱力 1.5萬億元的市場應如何部署

　　又到一年冰雪季，冰雪消費熱情持續(xù)攀升。我國以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經濟成為新增長點。2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪消費成為擴大內需重要增長點，冰雪經濟總規(guī)模達到1.5萬億元。日前召開的中央經濟工作會議也對發(fā)展冰雪經濟作出部署。本期特邀專家圍繞相關問題進行研討。

　　冰雪消費呈現新趨勢

　　　　目前，我國冰雪消費呈上升趨勢，有哪些特點？

　　　　王兆紅（北京師范大學體育與運動學院副院長、教授）：我國冰雪運動和冰雪產業(yè)的快速發(fā)展，推動冰雪消費市場日益活躍。隨著“帶動三億人參與冰雪運動”成果持續(xù)鞏固和擴大，冰雪消費熱度不斷攀升。國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023―2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季，我國各類冰雪運動消費規(guī)模超1500億元。作為冬季旅游和冰雪經濟的重要引擎，冰雪旅游帶動能力突出。在線旅游企業(yè)有關數據顯示，2023—2024冰雪季冰雪旅游消費總額比2019—2020冰雪季增長132.5%?！吨袊┊a業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》預計，2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望突破5億人次，屆時冰雪休閑旅游總收入將超7000億元。

　　我國冰雪消費市場前景廣闊，在擴大內需方面具有獨特優(yōu)勢，冰雪經濟關聯帶動住宿、交通、餐飲、培訓等相關消費。以發(fā)展冰雪經濟、帶動冰雪消費為契機，完善基礎設施和服務保障能力建設，推動各地加強冰雪場地設施建設，提升配套服務水平。冰雪經濟在推動東北全面振興、促進京津冀協(xié)同發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，培育壯大冰雪消費市場為擴大內需提供強勁動力。

　　近年來，各地不斷激發(fā)群眾冰雪消費活力，冰雪消費呈現新趨勢。

　　首先是消費群體年輕化。以冰雪旅游為例，《2024年中國冰雪旅游消費數據報告》顯示，2023年冰雪季，年輕人群成為消費主力，35歲以下用戶整體占比近八成，其中20歲以下用戶占比接近3%，20歲至25歲用戶占比22%。

　　其次是消費需求多樣化。隨著北京冬奧會紅利持續(xù)釋放，大眾個性化、多元化的冰雪運動需求不斷攀升，冰雪消費已不僅局限于滑雪、花樣滑冰、雪地足球、冰球等運動項目，針對冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探險等“冰雪+”融合模式的消費需求持續(xù)上漲。多地推出的“滑雪+溫泉”“滑雪+賞雪”等組合模式受到廣大冰雪愛好者青睞。2024年11月以來，在線旅游平臺全國冰雪相關景區(qū)預訂量較去年同期快速增長。

　　再次是消費方式智能化?；ヂ摼W技術的迅猛發(fā)展，助推線上冰雪消費成為主流，當前通過線上方式購買冰雪裝備、預訂冰雪場所門票的用戶規(guī)模不斷擴大，滑雪服、滑雪鏡、滑雪頭盔等滑雪裝備受到消費者關注。目前，國家游泳中心、國家速滑館等冬奧場館已實現賽后智慧化運營，依托智慧場館系統(tǒng)與管理平臺，借助增強現實、體感互動、人機交互等數字化技術，為冰雪消費者打造形式多樣、新穎獨特的沉浸式冰雪消費體驗。

　　最后是消費產品本土化。東北三省作為傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，積極發(fā)展冰雪經濟，通過開展冰雪旅游節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、冰雪漁獵文化旅游節(jié)等特色冰雪活動，吸引各地游客賞冰玩雪，國內冰雪旅游產品更加豐富。

　　不斷增長的冰雪裝備消費需求推動冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展，各地加快布局建設冰雪裝備制造產業(yè)基地，國產品牌市場份額持續(xù)提升。例如，吉林省吉林市冰雪裝備產業(yè)園重點引進一批索道纜車、造雪機等重型設備生產企業(yè)和碳纖維滑雪板、滑雪服等輕裝備生產企業(yè)，開發(fā)設計兼具品質、科技含量及性價比的產品。

　　當前，我國冰雪消費市場發(fā)展勢頭良好，但也存在一些問題，影響冰雪消費潛力的進一步釋放。冰雪消費人群多以初級體驗式消費為主，具有較大的隨機性與短時性特征，尚未形成以運動技能和運動習慣為基礎的持續(xù)性、穩(wěn)定性冰雪消費行為。冰雪消費結構也需完善，冰雪消費以旅游類消費為主，冰雪裝備器材等消費比例提升空間較大。冰雪消費市場環(huán)境有待進一步優(yōu)化，相關行業(yè)標準還需進一步規(guī)范。例如冰雪裝備產品舒適性、安全性及綠色環(huán)保等方面的行業(yè)標準尚不健全，滑雪場缺乏專業(yè)性服務組織機構，容易形成粗放式管理與服務。

　　發(fā)展冰雪運動激發(fā)市場潛力

　　　　冰雪運動、冰雪賽事對冰雪消費的拉動作用體現在哪些方面？各地有何實踐探索？

　　　　白宇飛（北京體育大學管理學院教授）：在北京冬奧會帶動下，冰雪運動從小眾走向大眾。后冬奧時期，我國冰雪運動呈現參與群體范圍大、賽事活動數量多、輻射帶動作用強等特點，冰雪運動快速普及帶動相關消費不斷走熱。2023—2024冰雪季，我國共舉辦21項國際冰雪賽事、82項全國性冰雪賽事；參與冰雪運動項目人次破億，各類冰雪運動消費超1500億元。隨著冰雪運動、冰雪賽事關注度不斷提高，對冰雪消費的促進作用日益顯現。

　　冰雪運動有益于培育多元消費場景。冰雪項目優(yōu)勢在于運動參與的消費場景多元化，既有因個人愛好而購買冰雪產品或服務的個人消費行為，也有出于單位團建、家庭休閑、親子陪伴等考慮的團體消費特征。家庭參與冰雪運動成為促進冰雪消費市場發(fā)展的重要力量。

　　冰雪運動體驗有利于提升長期消費黏性。冰雪運動特別是雪上項目具有鮮明的季節(jié)性特征。經過近幾年的布局，在直接冰雪資源相對匱乏的南方市場，消費者通過室內雪場、冰場和滑雪模擬機等設施體驗冰雪運動，可以更加便捷地協(xié)調冰雪運動參與的時間安排及經濟投入，使冰雪消費體驗和消費黏性得以長期維持。廣東廣州已建成華南地區(qū)最大的室內滑雪場，浙江杭州將建占地近80畝的旗艦型室內雪場。

　　冰雪運動能夠惠及較長的消費鏈條。參與冰雪運動需要購買滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、護具等運動裝備器材，還需前往雪場、冰場等專業(yè)運動場地，產生門票、裝備租賃、教練指導等費用，從而形成上下游貫通、制造業(yè)與服務業(yè)聯動的冰雪消費需求。根據國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》，到2027年和2030年，冰雪經濟總規(guī)模將分別達到1.2萬億元和1.5萬億元。

　　北京冬奧會后國內冰雪消費市場已經歷完整的冰雪季周期，各地通過冰雪運動、冰雪賽事拉動冰雪消費，涌現出許多創(chuàng)新做法與實踐。

　　立足比較優(yōu)勢培育壯大冰雪消費市場。在地理、海拔和氣候方面具備獨特優(yōu)勢的地區(qū)搶抓冰雪消費爆發(fā)增長期，以基礎設施建設和配套服務改善加快培育冰雪消費市場。以新疆阿勒泰地區(qū)為例，近年來不斷完善雪場建設，提升服務質量，可可托海國際滑雪度假區(qū)改造提升20多條雪道，總滑行長度超60公里；2023—2024冰雪季，將軍山國際滑雪度假區(qū)累計接待滑雪人數約47萬人。吉林北大湖滑雪度假區(qū)設施全面升級，雪道增至70多條，總床位數增至約9000張。

　　深耕賽事經濟激發(fā)冰雪消費動能。借鑒北京冬奧會成功經驗，以冰雪賽事帶動和轉化冰雪消費受到廣泛重視。黑龍江以籌辦第九屆亞洲冬季運動會為契機，積極承接全國滑雪登山冠軍賽、全國冰壺錦標賽、全國大眾滑雪技術達標賽、大眾速度滑冰公開賽等多項賽事。冰雪賽事的帶動、政策的扶持以及積極的營銷推廣，推動黑龍江冰雪經濟厚積薄發(fā)，2023—2024冰雪季游客人均消費較上個冰雪季提升22.5%。2024—2025冰雪季期間，哈爾濱將設置“逐夢亞冬”“燃動爾濱”“共享冰雪”“上合體育”4個板塊148項賽事活動。

　　科技賦能改善冰雪消費體驗。河北崇禮以技術創(chuàng)新和科技賦能促進冰雪消費，2023—2024冰雪季滑雪場進場數據超396萬人次，當地滑雪場打造“5G+智慧雪場”，隨行游客可在大廳內實時跟蹤滑雪者位置，并通過全景VR平臺觀看滑雪直播，實現沉浸式體驗。南方一些地區(qū)也借助新科技和新技術發(fā)展VR模擬滑雪等多種冰雪體驗運動。

　　融合發(fā)展釋放冰雪消費潛力。推動冰雪賽事與文化、旅游等融合，進一步釋放賽事經濟潛力，擴大冰雪及相關消費。依托冰雪賽事，一系列“賽事+”產品競相涌現。內蒙古舉辦常規(guī)滑雪競技賽事和群眾活動的同時，打造泛賽事活動，融入民族風情體驗、冰雪民俗節(jié)慶等多種元素，讓消費者有更加多元的體驗，促進冰雪消費不斷升溫。

　　創(chuàng)新升級冰雪裝備供給

　　　　我國冰雪裝備器材發(fā)展情況怎樣？如何更好滿足冰雪消費需求？

　　　　馮珺（中國管理科學學會體育管理專業(yè)委員會副秘書長）：冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎，也是冰雪經濟的重要組成部分。冰雪裝備器材包括滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等大眾運動用裝備，以及競技體育裝備、場地設施裝備等。近年來，我國冰雪裝備器材發(fā)展取得明顯成效。

　　產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產品體系日益完善。冰雪裝備器材相關企業(yè)數量從2015年約300家增長至2023年900家左右，銷售收入從不足50億元增長至約220億元。經過多年發(fā)展，我國已形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產業(yè)鏈的冰雪裝備器材。從滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等大眾運動裝備，到雪車、雪蠟車、造雪機等競技訓練及維護保障裝備，以及制冰機、大型壓雪機等場地設施裝備，供給能力不斷增強，可有效滿足市場需求。隨著3D打印、5G通信、人工智能、虛擬現實等技術應用于冰雪裝備器材研發(fā)和生產，科技賦能不斷推動冰雪裝備器材產業(yè)競爭力提升。我國自主研發(fā)制造的雪蠟車、造雪機等裝備的性能和質量達到國際先進水平。

　　隨著我國冰雪裝備器材產業(yè)不斷發(fā)展壯大，冰雪消費市場出現新的特征和趨勢。

　　冰雪裝備器材與服務業(yè)的消費互補性更加顯現。冰雪裝備器材產業(yè)自主產品品質和價格更加契合市場需求，消費者可根據個性化和舒適度偏好選擇冰雪裝備器材并長期使用，這有利于提升消費者的參與頻率和技能養(yǎng)成水平，實現冰雪裝備器材與冰雪相關服務消費互補和良性循環(huán)。調查顯示，超過60%的冰雪運動愛好者會選擇購買冰雪裝備。

　　國產冰雪裝備器材的新零售消費規(guī)模不斷擴大。隨著國產冰雪裝備器材技術創(chuàng)新和產品不斷升級，越來越多的消費者愿意選擇購買國產裝備支持本土品牌發(fā)展。主流網絡購物平臺為國產冰雪裝備器材的推廣和銷售提供便捷渠道，通過營銷數據精準定位用戶群體，顯著提升了國產冰雪裝備器材的新零售消費規(guī)模。

　　新技術應用提升產品質效。以5G、人工智能、虛擬現實等為代表的新技術推動冰雪裝備器材高質量發(fā)展，催生了很多新產品新模式，賦予冰雪運動愛好者更好的運動體驗。例如，智能滑雪鞋墊可收集滑雪過程的雙腳壓力、運動加速度等數據，成為滑雪愛好者的“私人教練”。

　　“國潮”元素成為冰雪裝備器材消費新亮點。在國產冰雪裝備器材技術品質穩(wěn)步提升的基礎上，“國潮”元素助力相關產品形成獨特比較優(yōu)勢。憑借獨到的設計理念和風格，符合主流審美的“國潮”冰雪產品更有機會成為冰雪裝備器材市場的優(yōu)先消費選擇。在2024中國冰雪旅游發(fā)展論壇期間，“冰雪國潮裝備企業(yè)合作聯盟”成立并落戶哈爾濱。

　　目前，冰雪裝備器材產業(yè)研發(fā)和制造能力還無法做到與消費需求有效匹配，國際市場知名度也較低，需要積極面對這些問題。

　　主動對接重大冰雪賽事需求，準確把握創(chuàng)新方向。通過深度參與國內外重大冰雪賽事的申辦、籌備，從運動員裝備、場地器材、綜合硬件保障等多方面對接國際市場，推動冰雪裝備器材產業(yè)經營主體找準技術創(chuàng)新方向，不斷提升產品品質。

　　充分了解消費需求，進一步豐富消費場景。通過與滑冰場、滑雪場、冰雪培訓機構等緊密合作，掌握消費者對冰雪裝備器材的具體需求和偏好，通過差異化技術創(chuàng)新提供具有不同配置和風格的冰雪裝備器材。加快推動5G、人工智能、虛擬現實等技術與冰雪裝備器材融合創(chuàng)新，打造智能裝備、智慧場館。鼓勵企業(yè)挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)具有中國元素的冰雪裝備器材，更好滿足人民群眾多層次、多樣化、個性化的冰雪消費需求。

　　充分重視上游產業(yè)鏈對冰雪裝備器材的技術賦能。冰雪裝備器材產業(yè)攻克高端市場的關鍵在于集成先進上游技術，將材料科學和智能化技術最新成果深度融入冰雪裝備器材設計和制造環(huán)節(jié)。例如，應用新材料使滑雪板和冰刀更加輕便耐用，研發(fā)根據使用者運動數據實現智能調節(jié)的新功能滑雪服和護具等，切實提升產品體驗和消費者滿意度。

　　堅持“走出去”戰(zhàn)略，汲取發(fā)展經驗。積極參加國際冰雪裝備展會、論壇等活動，與同業(yè)企業(yè)開展深入交流與合作，不斷提升冰雪裝備器材的市場競爭力。