解鎖太行泉城的“流量密碼”

　　新建成的百泉鴛水公園

　　“邢臺人熱情好客”“好南關(guān)商賈云集、游人如織，繁榮至極”“很贊！值得來！”……國慶假期，邢州古城好南關(guān)北大街開街即火爆，相關(guān)視頻、話題在多個網(wǎng)絡(luò)平臺沖上熱搜。

　　從一條街看一座城。這些天，太行泉城火爆“出圈”，大批本地及外地游客逛古城、游名泉，賞美景、品美食、觀演藝，處處洋溢著濃濃的煙火氣和人潮涌動的活力。國慶期間，北大街與府前街超180萬人次參觀游覽，大開元寺逾9萬人次，邢襄生態(tài)園約10萬人次，東由留碼頭約36萬人次，“百泉之約”城市旅游巴士超7萬人次乘坐。

　　太行泉城火“出圈”的背后，是我市深入實施“文化興市”戰(zhàn)略，挖掘、利用深厚文化資源，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造多元文旅消費場景，合力建設(shè)泉城特色旅游休閑城市，實現(xiàn)“主客共享”。

　　■多元文旅場景“主客共享”

　　國慶假期，全新亮相的好南關(guān)街區(qū)迎來“高光時刻”，以北大街為中心地帶，連同周邊靛市街、花市街等古街巷，重現(xiàn)了古時“店鋪林立、客商云集”的繁華盛景。

　　好南關(guān)街區(qū)一期主要以素有“邢臺王府井”之稱的北大街為主，建筑面積1.8萬平方米。邢臺老字號、各地網(wǎng)紅店鋪、國內(nèi)連鎖品牌等百余個店鋪云集，儼然成為集歷史人文、生活休閑以及文創(chuàng)藝術(shù)于一體的“流量街區(qū)”，吸引一眾游客打卡。

　　漫步街區(qū)，既有青磚灰瓦、木雕窗欞等民國時期的傳統(tǒng)風(fēng)貌，又有奶茶店、潮玩店等現(xiàn)代元素，傳統(tǒng)文化與新業(yè)態(tài)潮流的碰撞，讓古街煥發(fā)全新活力。紅色史詩劇《解放》、“千年窯火·光耀邢州——邢窯白瓷作品展”等文化活動豐富多彩，增強游客體驗感。

　　古城古街吸引外來游客前來游玩。在北大街，來自石家莊的游客王瑜雨興奮地說：“從古風(fēng)古韻的歷史遺跡，到充滿藝術(shù)元素的創(chuàng)意墻繪，再到新潮有趣的花藝、寵物館，隨手一拍都是大片?！?/p>

　　古街熙熙攘攘的人群中自然少不了本地群眾，年長者仿佛看到了祖輩口口相傳的好南關(guān)盛景，中青年一代在古街新韻中加深了對歷史的印象，沿街商家則在前所未有的忙碌中收獲著快樂和滿足。

　　逛完古街，到大開元寺感受邢臺的歷史底蘊和人文氣息。寺內(nèi)，一磚一瓦都凝聚著古城的歷史文化。國慶假期每天上午11點，萬安井旁舉行“取水祈福”儀式，講解“萬安井”的由來，并給市民游客免費發(fā)放萬安泉水。誘人的非遺美食、精湛的非遺技藝、精彩的非遺演出，形式多樣的非遺展演吸引廣大市民和游客駐足觀看。

　　“古城游”線路由南北長街、府前街、好南關(guān)、東南角樓、大開元寺等串聯(lián)而成，是這個假期的網(wǎng)紅打卡地，涵蓋達活泉、柳溪泉、萬安泉、百泉鴛水、海洋樂園、同心島等點位的“環(huán)泉游”，也成為熱門景點。

　　國慶假期，百泉鴛水公園幾乎每天都是人頭攢動，市民游客體驗熱氣球觀光、直升機觀光、小火車巡游，從不同角度觀泉、賞泉，體驗泉城特色文化。

　　“太行泉城，不虛此行！”山東游客賈平山一口氣參觀了狗頭泉、柳溪泉、華莊泉，感慨道。

　　以童心游泉城，帶萌娃逛古街。國慶假期，“泉城有愛，一路童行”龍年金秋親子活動月集結(jié)“上新”，親子歡樂旅程場景更多元，玩法更多樣。

　　游太行泉城、逛邢州古街，主客共享的美好生活新空間，既塑造了外地游客的“詩和遠方”，也帶動本地生活環(huán)境、公共服務(wù)、人文關(guān)懷的改善，群眾獲得感滿滿。

　　■火爆的背后是用心煥新

　　好南關(guān)等景點火爆的背后的冷思考，就是好南關(guān)如何更好地增加游客粘性，將火爆持續(xù)下去？

　　場景創(chuàng)新是滿足新一代旅游消費者追求新奇特、個性化、深度游，注重參與感和體驗度，實現(xiàn)沉浸式文旅體驗的重要手段。

　　以場景創(chuàng)新激發(fā)文旅消費新熱度。我市以邢州古城片區(qū)為基礎(chǔ)，植入地域美食、民俗體驗、非遺傳承、文化展示等特色業(yè)態(tài)，精心打造包括好南關(guān)北大街、大開元寺、清風(fēng)樓、東南角樓等景點，讓歷史與現(xiàn)代的有效融合變得可觀可觸可感。在邢州風(fēng)物旗艦店挑選邢州文創(chuàng)，去府前街參與古裝沉浸式綜藝節(jié)目《邢州秘寶》，逛邢臺博物館領(lǐng)略3500年邢州古韻。在這里，游客幾乎都能找到所愛。

　　追求個性、重視體驗消費的“Z世代”群體走向主流，這對升級傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動產(chǎn)業(yè)朝創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變提出了更高要求。

　　以業(yè)態(tài)創(chuàng)新?lián)屪ノ穆卯a(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。我市依托資源稟賦、挖掘文化特色，突出沉浸式體驗、年輕化消費，將文化演藝、主題夜游、紅色研學(xué)等新業(yè)態(tài)系統(tǒng)貫通起來，打造文旅業(yè)態(tài)新亮點。配有“全線解說+快閃演出”服務(wù)的環(huán)泉游專線上線，供市民和游客免費乘坐。文博場館延長開放時間、增加講解服務(wù)，加密推出畫展講座、藝術(shù)展演、親子觀影等主題活動。在好南關(guān)上演的紅色史詩劇《解放》更是采用了“人隨劇走”觀劇新模式，該劇以整條北大街為演繹空間，演員行進式演出，每一幕演完，觀眾都要跟隨劇情轉(zhuǎn)場到下一幕，仿佛置身劇情，沉浸式體驗感十足。

　　以要素配置創(chuàng)新筑牢文旅市場新優(yōu)勢。統(tǒng)籌政府與市場關(guān)系，實現(xiàn)要素配置創(chuàng)新，是培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，筑牢文旅市場新優(yōu)勢的關(guān)鍵。假日期間，結(jié)合邢州古城街區(qū)周邊實際情況，免費對外開放5個單位內(nèi)部停車場所；泉城扁鵲堂開啟延時服務(wù)；對古城周邊40多家酒店進行全面改造提升，加快一批在建酒店項目投用……

　　“大邢臺越來越好了！”隨著城市知名度不斷提高，邢臺人越來越自豪，成為城市文旅發(fā)展的有效助力。這個假期，市民林沖邀請了好幾位外地朋友來游玩?！靶吓_正在成為游客想要駐足打卡、樂于參與體驗、愿意一來再來的旅游城市?！绷譀_說。

　　■打造特色文化IP讓爆紅變“長紅”

　　出圈只是起點，為了把巨大的流量轉(zhuǎn)化為“留量”，讓爆紅變“長紅”，我市正按照“主客共享”“城區(qū)即景區(qū)”型休閑度假城市的標準，加強整體謀劃和布局，加快完善景點商圈、餐飲住宿、交通組織、演藝體驗等要素保障，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，打造特色文化IP。

　　市委宣傳部相關(guān)負責(zé)人表示，源遠流長的歷史文脈是邢州古城從古而來、向新而生、賡續(xù)發(fā)展的基因密碼。邢州古城建設(shè)將繼續(xù)依托豐富的歷史文化資源，秉承“利民、惠民、為民”的宗旨，從細微處著手，持續(xù)挖掘古城的特色文化，真正用文化內(nèi)涵吸引游客、留住游客。

　　“文旅熱潮的背后，是一場需求升級和供給創(chuàng)新之間的雙向奔赴?！笔形膹V旅局黨組書記、局長冀勝利說，他們將充分發(fā)揮泉城與古城的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新形式和載體、擴大文旅產(chǎn)品供給，做熱太行泉城文旅市場。

　　市商務(wù)局黨組書記、局長王俊國表示，該局將緊跟文旅消費熱點，大力培育主題化、時尚化、沉浸式、體驗式文旅消費業(yè)態(tài)，植入更多主題化、特色化、體驗性和創(chuàng)意性的內(nèi)容場景，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新?lián)屪ノ穆卯a(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

　　泉城特色旅游休閑城市的打造需要考慮商業(yè)經(jīng)營和發(fā)展。連日來，市交建文旅集團馬不停蹄地洽談新項目、謀劃新業(yè)態(tài)?！拔覀冋鸩娇s減與城市文化契合度低的店鋪，加大特色餐飲、住宿、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)的招引力度，打造連點成片的高品質(zhì)泉城活化空間?！笔薪唤瘓F黨委委員、文旅公司董事長楊燕偉說。

　　“與以往送游客出邢不同，這個‘十一’，邢臺旅行社大多忙著接游客進邢?！笔新糜螀f(xié)會會長孫志堅說，太行泉城旅游熱度持續(xù)高漲，成為越來越多人出游的首選目的地，邢臺各旅行社的地接業(yè)務(wù)格外火熱。不少旅行社從業(yè)者也表示今年除了邢臺周邊市域的客源，又新增了很多其他省份的游客。目前，他們正從住宿、導(dǎo)游、出行等方面持續(xù)提升自身服務(wù)質(zhì)量，為太行泉城文旅增光添彩。

　　讓太行泉城持續(xù)火起來，不僅要恢復(fù)它的物質(zhì)形態(tài)，更要激活它的精神內(nèi)核，讓它在新時代的脈搏中跳動。眼下，我市正依托百泉生態(tài)和古城文化，合力打造既有歷史韻味又不失現(xiàn)代活力的文旅地標，讓更多人聽得見邢臺的故事，品得了邢臺的文化，看得見邢臺的秀美。