田野里搭起直播間,直播帶貨成為“新農(nóng)活”,農(nóng)民化身“新農(nóng)人”……近年來(lái),隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”興起,農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,越來(lái)越多新型農(nóng)業(yè)主體開(kāi)始走進(jìn)電商直播間,通過(guò)直播帶貨的方式,探索出一條增收致富的新路子。
“電商不僅是銷(xiāo)售渠道,更是打造品牌的重要途徑。通過(guò)電商平臺(tái),商家可以實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者需求變化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品品牌化升級(jí),提高產(chǎn)品附加值?!笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。
作為一種新的銷(xiāo)售模式,產(chǎn)品得以突破地域限制,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)的無(wú)縫對(duì)接,極大地提升了農(nóng)民收入,豐富了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。不僅如此,農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起,為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力。
電商賦能
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)
去雜、碾米、拋光……走進(jìn)藁城區(qū)南營(yíng)鎮(zhèn)馬莊村惜康農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工車(chē)間,記者看到,小米經(jīng)過(guò)十幾道工序后進(jìn)入全自動(dòng)化包裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。隨后,被打包好的產(chǎn)品被銷(xiāo)往全國(guó)各地。
馬莊村是全國(guó)最大的小米加工集散地,年生產(chǎn)小米21萬(wàn)噸,產(chǎn)值30多億元,占國(guó)內(nèi)小米市場(chǎng)銷(xiāo)售額的60%以上,涵蓋小米種植、深加工、包裝、運(yùn)輸?shù)热a(chǎn)業(yè)鏈,輻射帶動(dòng)上萬(wàn)余名鄉(xiāng)親就業(yè),一顆顆黃澄澄、金燦燦的小米帶動(dòng)村集體年增收30余萬(wàn)元。南營(yíng)鎮(zhèn)馬莊村黨支部書(shū)記李永剛說(shuō),近年來(lái),隨著農(nóng)村電商迅速發(fā)展,馬莊村也搶抓機(jī)遇,積極開(kāi)發(fā)線上銷(xiāo)售渠道,并取得了不錯(cuò)的效果。
“通過(guò)大的主播帶貨,我們?nèi)珍N(xiāo)量最高達(dá)到178萬(wàn)元?!毕Э缔r(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人李智勇笑著說(shuō),目前,他還在京東、抖音、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店,累計(jì)年銷(xiāo)售額約500萬(wàn)元。
農(nóng)村電商,不是簡(jiǎn)單地把農(nóng)產(chǎn)品“搬到網(wǎng)上”,更要以此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“為了保障產(chǎn)量,我們?cè)趦?nèi)蒙古成立了農(nóng)產(chǎn)品種植基地。”李智勇說(shuō),通過(guò)“訂單式農(nóng)業(yè)+電商銷(xiāo)售”的方式,既能保障小米質(zhì)量,也能提高周邊農(nóng)戶、合作社的積極性和創(chuàng)造性,實(shí)現(xiàn)公司與農(nóng)戶、合作社的緊密銜接。
另外,馬莊村還推進(jìn)小米產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,相繼推出了小米鍋巴、小米酒、小米醋、小米油等多種單品?!拔磥?lái),我們還計(jì)劃生產(chǎn)小米饅頭,小米面條等,讓‘ 小米?!?串起 ‘ 致富鏈 ’?!崩钪怯抡f(shuō)。
現(xiàn)如今,在電商帶動(dòng)下,越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶,進(jìn)一步帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級(jí),為廣大農(nóng)戶開(kāi)辟增收新渠道。
品牌建設(shè)
加快高質(zhì)量發(fā)展步伐
“我們生產(chǎn)的桌布、沙發(fā)墊、空調(diào)罩質(zhì)量好,價(jià)格也實(shí)惠,歡迎大家下單訂購(gòu)……”11月4日,在深澤縣白莊鄉(xiāng)小堡村匠人布藝有限公司,主播正在拼多多平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播,由于臨近“雙11”,線上銷(xiāo)售格外火熱。
布藝產(chǎn)業(yè)是深澤縣的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)80年代,經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,已形成集原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售、物流于一體的布藝產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品涵蓋桌布、空調(diào)罩、沙發(fā)巾等上千個(gè)品類(lèi),產(chǎn)品銷(xiāo)量占全國(guó)市場(chǎng)份額的80%以上。
行走在小堡村,記者看到各個(gè)布藝展廳內(nèi),一個(gè)個(gè)主播正對(duì)著手機(jī)鏡頭展示自家的貨品?!拔覀?cè)谄炊喽嗌嫌?萬(wàn)多粉絲,每天的銷(xiāo)售額在2000元至4000元,最近主要是賣(mài)一些高性價(jià)比的布藝庫(kù)存產(chǎn)品?!苯橙瞬妓囉邢薰矩?fù)責(zé)人張侃告訴記者,小堡村村民主要以布藝生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主,全村有三分之二農(nóng)戶從事布藝行業(yè)。近年來(lái),隨著電子商務(wù)的發(fā)展,小堡村也搭上了電商快車(chē),村里的年輕人通過(guò)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)店、直播帶貨等形式,進(jìn)一步拓寬了布藝銷(xiāo)售渠道。
據(jù)了解,白莊鄉(xiāng)作為北方最大的布藝生產(chǎn)銷(xiāo)售基地,連續(xù)五年被評(píng)為全國(guó)“淘寶鎮(zhèn)”,轄區(qū)內(nèi)小堡村、大直要村、南張莊村、小直要村、中白莊村等被授予“淘寶村”稱(chēng)號(hào)。
為進(jìn)一步促進(jìn)布藝產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí),深澤縣還建設(shè)了總面積4萬(wàn)平方米的紅柏家紡市場(chǎng),引進(jìn)了京東、淘寶等電商平臺(tái),在全縣發(fā)展了500多家農(nóng)村電商。目前該縣的布藝產(chǎn)品除了在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)外,還出口到日本、韓國(guó)、俄羅斯等國(guó)家,預(yù)計(jì)全年總產(chǎn)值可達(dá)28億元。
人才培育
涌現(xiàn)電商創(chuàng)業(yè)帶頭人
深秋時(shí)節(jié),走進(jìn)趙縣前大章鄉(xiāng)西白莊村,隨處可見(jiàn)的是一家家鴿具加工廠,村民們正在忙碌地進(jìn)行著切割、打磨、組裝。大成鴿具廠負(fù)責(zé)人李文葉則在直播間里開(kāi)始為全國(guó)各地的網(wǎng)友介紹起各種各樣的鴿具。
“因?yàn)轼澗哚槍?duì)的是特定人群,所以我們都是通過(guò)線上來(lái)做宣傳,大家伙在抖音、快手、拼多多等平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店,進(jìn)行銷(xiāo)售?!崩钗娜~告訴記者,幾年前,她開(kāi)始在快手平臺(tái)上分享一些工人做鴿具的視頻等,收獲了7.5萬(wàn)粉絲。
隨著電商發(fā)展,直播帶貨以其實(shí)時(shí)互動(dòng)、更加直接的交流方式成為越來(lái)越多產(chǎn)品的主流營(yíng)銷(xiāo)方式。同時(shí),創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶也打造出“個(gè)人IP”,村里的“網(wǎng)紅”越來(lái)越多。李文葉就是其中一個(gè),有了一定量的粉絲,她逐漸為村里各個(gè)鴿具廠家?guī)ж洝?/p>
李文葉說(shuō),看到在家里也能掙到錢(qián),這幾年返鄉(xiāng)的年輕人也多了起來(lái),做鴿具、開(kāi)網(wǎng)店、運(yùn)營(yíng)、拍短視頻、上直播平臺(tái),大家的收入有了明顯增加。
“村里的鴿具生產(chǎn)廠家通過(guò)電商渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨,產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)各地,并遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)、加拿大?!蔽靼浊f村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,電商帶火了村里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,目前全村有鐵質(zhì)鴿舍加工廠17家,木質(zhì)鴿籠加工廠30余家, 其中有5到6家木制鴿籠年生產(chǎn)量3萬(wàn)套,營(yíng)業(yè)額達(dá)到200萬(wàn)元以上。村民實(shí)現(xiàn)了家門(mén)口就業(yè),錢(qián)包鼓起來(lái)了,日子越過(guò)越好。
一村一產(chǎn)業(yè),一地一特色。在我市,越來(lái)越多的村莊,充分利用資源稟賦,聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,通過(guò)積極探索“特色產(chǎn)業(yè)+電商”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)合作模式,真正實(shí)現(xiàn)為鄉(xiāng)村振興助力。(記者 劉立芳)
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