新疆，為何《非來(lái)不可》

　　近日，熱門(mén)綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)2》正在熱播。在新疆昭蘇，沈騰、賈冰、白敬亭、金晨、宋亞軒等人歡樂(lè)集結(jié)，一起看雪山玉湖、天馬浴河、金色麥田，品紅柳烤肉、包爾薩克、鐵板三文魚(yú)，做草原上的“快樂(lè)一家人”。

　　《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季第一期，在新疆昭蘇，天馬浴河表?yè)P(yáng)讓嘉賓驚嘆不已。視頻截圖

　　節(jié)目中，新疆唯美的景色、豐盛的美食再次成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，有微博網(wǎng)友發(fā)起新話(huà)題：“為什么旅綜都愛(ài)去新疆錄制”：“現(xiàn)在的綜藝就是這么勾著我去新疆的是吧”……

　　經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，今年3月至9月，從《極限挑戰(zhàn)》《此生要去的100個(gè)地方》，到《你好種地少年》《非來(lái)不可》，短短半年左右的時(shí)間，先后有超過(guò)10個(gè)綜藝節(jié)目在新疆錄制，葉城、庫(kù)車(chē)、吐魯番、博樂(lè)、伊寧、霍城……足跡遍布天山南北。

　　那么，新疆究竟有什么，吸引著這些綜藝團(tuán)隊(duì)“非來(lái)不可”？

　　近年來(lái)，在文旅融合的大潮下，“綜藝+旅游”模式日益火爆。為了增加文化底蘊(yùn)、拓寬受眾渠道，綜藝節(jié)目越來(lái)越注重與城市歷史文化、地域特色的結(jié)合，讓節(jié)目兼具綜藝爆點(diǎn)與文旅熱點(diǎn)，激發(fā)大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情。在這一背景下，不少綜藝節(jié)目將目光投向擁有高度富集文旅資源的新疆。

　　眾所周知，新疆地域遼闊，“三山夾兩盆”的特殊地形孕育出高山峽谷、森林草原、河流湖泊、戈壁大漠等絢麗壯美的自然景觀，連通東西的地理位置塑造了厚重多元的人文歷史沉淀，多樣的地理環(huán)境、氣候條件誕生了極富地方風(fēng)味與民族風(fēng)情的美食文化。

　　據(jù)央視文藝微信公眾號(hào)介紹，央視綜藝《樂(lè)在旅途》第二季所選擇的目的地，多為底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，在地方特色、民族風(fēng)情上更濃郁，同時(shí)有著更加多樣的文化和自然遺產(chǎn)之美。而多元文化交融絢爛的“絲路明珠”新疆吐魯番和博爾塔拉蒙古自治州正是其選擇之一。

　　在江蘇衛(wèi)視《非來(lái)不可2》節(jié)目中，孟非、劉震云的“非震式旅行社”帶領(lǐng)大家從喀什古城出發(fā)，在吐魯番參與納孜庫(kù)姆的表演，在海拔最高國(guó)門(mén)?紅其拉甫觀看國(guó)旗冉冉升起，在獨(dú)庫(kù)公路自駕體驗(yàn)一日游四季。節(jié)目播出后，#新疆真實(shí)存在過(guò)的女兒國(guó)#、#與1400年前千佛洞的邂逅#、#火焰山下的小長(zhǎng)安高昌故城#、#旅綜鏡頭下的新疆#等多個(gè)話(huà)題登榜熱搜……

　　在愛(ài)奇藝《你好種地少年2》中，“十個(gè)勤天”來(lái)到了大哥蔣敦豪的家鄉(xiāng)新疆，他們從闊克蘇大峽谷出發(fā)，在特克斯采摘紅花，在霍爾果斯口岸體驗(yàn)對(duì)外出口貿(mào)易，在賽里木湖感受“大西洋最后一滴眼淚”的純潔，在瓊庫(kù)什臺(tái)騎馬、趕羊、擠馬奶、烤馕……

　　《你好種地少年2》新疆篇的部分行程。圖/愛(ài)奇藝微信公眾號(hào)

　　在東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第十季中，第五期節(jié)目結(jié)合巴楚風(fēng)土人情、足球文化等元素，多角度宣傳推介巴楚，而飛行嘉賓佟麗婭、麥迪娜則化身“宣傳大使”，向黃曉明、黃景瑜等人推薦巴楚烤肉、巴楚蘑菇等新疆美食。

　　實(shí)際上，近年來(lái)從新疆走出去的藝人知名度不斷提高，也成為綜藝節(jié)目選擇新疆作為錄制地的加分項(xiàng)。

　　從今年在新疆錄制的眾多綜藝節(jié)目中可以看到，多數(shù)都邀請(qǐng)了來(lái)自新疆的藝人，其中陳建斌、佟麗婭、尼格買(mǎi)提、希林娜依·高、哈妮克孜還是“新疆文化旅游宣傳大使”。

　　《此生要去的100個(gè)地方》中的新疆美景。視頻截圖

　　央視綜藝《此生要去的100個(gè)地方》制作人及嘉賓尼格買(mǎi)提很早之前就表達(dá)了去新疆拍攝的期望，他說(shuō)：“家鄉(xiāng)人民那種生活的狀態(tài)，我特想讓人看見(jiàn)，這是我始終放不下的情結(jié)?！薄赌愫梅N地少年》中的大哥蔣敦豪出生于新疆博樂(lè)，他曾表示：“我想帶兄弟們?nèi)タ础笪餮笞詈笠坏窝蹨I’”。

　　在節(jié)目中，這些新疆藝人對(duì)故鄉(xiāng)有著更深刻的理解和文化記憶，與當(dāng)?shù)厝酥g的交流互動(dòng)也更為真實(shí)、親切、熱絡(luò)，更加容易喚起觀眾的地域想象與情感共振，滿(mǎn)足了節(jié)目向觀眾提供深層情感的需求，最終讓節(jié)目的情緒價(jià)值有了1+1>2的效果。

　　可以看出，這些綜藝節(jié)目在打造旅游新方式、新內(nèi)容的同時(shí)，以嘉賓的視角、體驗(yàn)和探索，深度展示了錄制地自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，文旅元素不再是節(jié)目的“背景板”，而是融合在節(jié)目之中，通過(guò)鏡頭全方位展示了天山南北的美景、美食、風(fēng)俗、風(fēng)情。

　　正如有評(píng)論觀點(diǎn)認(rèn)為，《非來(lái)不可》第二季播出后，從多個(gè)層次角度傳遞了一個(gè)強(qiáng)有力的訊息：“新疆為什么非來(lái)不可，因?yàn)樗懒耍≡诠?jié)目當(dāng)中，新疆的美，體現(xiàn)在方方面面，歷史文化之美，與自然壯闊之美，乃至于風(fēng)土人情之美，美美與共，美不勝收”。（可參考下方節(jié)目宣傳片，網(wǎng)友稱(chēng)為“新疆旅游宣傳大片”。）

　　新疆的“美不勝收”，不僅讓綜藝節(jié)目“非來(lái)不可”，也讓各地游客選擇“非來(lái)不可”。近年來(lái)，新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，文旅產(chǎn)業(yè)增加值在全國(guó)名列前茅。2023年，新疆接待游客2.65億人次，同比增長(zhǎng)117%，創(chuàng)下歷史新高；今年1月至7月，新疆接待游客1.65億人次，同比增長(zhǎng)15.16%。

　　更加值得期待的是，新疆已連續(xù)三年召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，強(qiáng)力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提出要打造“世界級(jí)旅游目的地”、推動(dòng)新疆由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變；今年8月，新疆將文旅產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)集群序列，把原有的自治區(qū)“八大產(chǎn)業(yè)集群”擴(kuò)展為“九大產(chǎn)業(yè)集群”，文化旅游業(yè)在新疆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局中被提升到前所未有的高度。

　　新疆，真的非來(lái)不可了。那些一期節(jié)目、一段視頻、一篇文章裝不下的新疆風(fēng)景、新疆風(fēng)味、新疆風(fēng)情，只有出發(fā)，才能變成你腳下的一段旅途，裝進(jìn)你的心里、記憶里。