進(jìn)入11月份,消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱:首次中國(guó)國(guó)際精品消費(fèi)月在北京、上海等地精彩上演;“雙11”促銷活動(dòng)購(gòu)物用戶和成交額創(chuàng)新高;第七屆進(jìn)博會(huì)意向成交額達(dá)800.1億美元……各類活動(dòng)中,新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)閃亮登場(chǎng),展示首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力,激發(fā)消費(fèi)活力,夯實(shí)增長(zhǎng)底氣。
全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展……作為2024消費(fèi)促進(jìn)年關(guān)鍵詞之一,首發(fā)經(jīng)濟(jì)走入大眾視野。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,“首發(fā)”意味著獨(dú)占鰲頭,是實(shí)力的象征。首發(fā)經(jīng)濟(jì),正逐漸成為一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營(yíng)商環(huán)境的重要體現(xiàn)。
做到首發(fā)看似容易,實(shí)則不然。有的地方,首店開張時(shí)異?;鸨?,消費(fèi)者紛至沓來,結(jié)果沒幾天就門庭冷落。有的地方,首發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,功能都差不多,但價(jià)格差異卻很大。如此“首發(fā)”,一哄而上,單純追求“首次”,脫離實(shí)際需求,曇花一現(xiàn),自然也留不住顧客。
從內(nèi)涵實(shí)質(zhì)看,首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。它涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出,到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心,再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),需要因地制宜、精準(zhǔn)定位、厚積薄發(fā),面向市場(chǎng)、面向大眾,才能引領(lǐng)消費(fèi)潮流、激發(fā)消費(fèi)潛力、擴(kuò)大消費(fèi)需求。
產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)是強(qiáng)大支撐。作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式,首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過推陳出新助推企業(yè)創(chuàng)新,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)。反過來,通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí),企業(yè)可實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)首發(fā)“一炮而紅”之后,迅速營(yíng)造獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)地位,實(shí)現(xiàn)“首發(fā)即領(lǐng)先”。
瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求是必要前提。既然是首發(fā),必然應(yīng)該是以前從未有過或見過的,是“首次亮相”。企業(yè)應(yīng)通過深入調(diào)研,看看產(chǎn)品或服務(wù)是否符合或者滿足消費(fèi)者需求。比如,首發(fā)的新品或精品不能是簡(jiǎn)單意義上的奢侈品、高端消費(fèi)品,而應(yīng)在品質(zhì)、設(shè)計(jì)和工藝上達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)又契合綠色、智能、健康、時(shí)尚的消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì),滿足消費(fèi)者的多元需求。
釋放集聚效應(yīng)是有效途徑。一次新品首發(fā),背后涵蓋了研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等各環(huán)節(jié),圍繞新品構(gòu)筑起全新的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈,進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域內(nèi)由單次首發(fā)走向多元首發(fā)。例如有的地方舉辦全球首發(fā)季,吸引了國(guó)內(nèi)外品牌參與,集首發(fā)、首秀、首展、首店于一處,呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),不僅增加了區(qū)域吸引力,而且解鎖了更多消費(fèi)新場(chǎng)景、新空間。
同時(shí),應(yīng)鼓勵(lì)有條件的地方出臺(tái)相關(guān)政策,支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)。例如,在品牌宣介、活動(dòng)場(chǎng)地等方面給予優(yōu)惠,為首發(fā)活動(dòng)提供高質(zhì)量服務(wù);通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)等政策支持,推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)潛能和擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮更大作用。
1.本網(wǎng)(張家口新聞網(wǎng))稿件下“稿件來源”項(xiàng)標(biāo)注為“張家口新聞網(wǎng)”、“張家口日?qǐng)?bào)”、“張家口晚報(bào)”的,根據(jù)協(xié)議,其文字、圖片、音頻、視頻稿件之網(wǎng)絡(luò)版權(quán)均屬?gòu)埣铱谛侣劸W(wǎng)所有,任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人 未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站,在下載使用 時(shí)須注明“稿件來源:張家口新聞網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。
2.本網(wǎng)其他轉(zhuǎn)載稿件涉及版權(quán)等問題,請(qǐng)作者或版權(quán)所有者在一周內(nèi)來電或來函。聯(lián)系電話:0313-2051987。