古代文物遇上現(xiàn)代審美，“寶藏”文創(chuàng)冰箱貼中藏著文化自信

　　當(dāng)古代文物遇上現(xiàn)代審美，會(huì)碰撞出多少爆款產(chǎn)品？近期，博物館新晉“頂流”文創(chuàng)冰箱貼爆火出圈，“一貼難求”。有人凌晨五點(diǎn)到博物館門(mén)口排隊(duì)，只為把栩栩如生的“文物”帶回家；有人兩年間收集400多件冰箱貼，希望留住旅行見(jiàn)聞和美好記憶；還有人“蹲守”購(gòu)物網(wǎng)站拼手速，只為搶到戳中審美、心心念念的那款冰箱貼。

　　文創(chuàng)冰箱貼火出圈其實(shí)早有預(yù)兆。自2016年國(guó)家文物局發(fā)文，鼓勵(lì)各單位將館藏資源開(kāi)發(fā)成滿足民眾文化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品以來(lái)，北京故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等多家博物館先后開(kāi)設(shè)了文創(chuàng)店。其中，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)從2019年的102款發(fā)展至如今的2000多款，其2023年的銷(xiāo)售額為4000多萬(wàn)元。文創(chuàng)產(chǎn)品從簡(jiǎn)單地復(fù)制和再創(chuàng)造，一步步走向注重設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，故宮朝珠耳機(jī)、“馬踏飛燕”玩偶等“明星”文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。

　　如今爆火出圈的冰箱貼，除了在造型和工藝上實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代之外，更是融入了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)文化的深度思考。2023年，中國(guó)國(guó)家博物館展出的一件文物忽然“紅”了，時(shí)常引發(fā)游客圍觀。社交平臺(tái)上出現(xiàn)的大量有關(guān)“明孝端皇后九龍九鳳冠”的圖片和評(píng)論，讓文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到它有成為“爆款”的潛質(zhì)。不久，以該文物為原型設(shè)計(jì)的木質(zhì)鳳冠冰箱貼面市，3000件產(chǎn)品剛一上架就迅速售罄。此后的3個(gè)多月里，8萬(wàn)件木質(zhì)鳳冠冰箱貼被搶購(gòu)一空，同系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元。

　　博物館“明星”文物帶火文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也推動(dòng)“文博熱”持續(xù)升溫。通過(guò)冰箱貼了解一座城市，為一款文創(chuàng)產(chǎn)品打卡博物館的游客越來(lái)越多。天宮藻井冰箱貼的爆火為北京古代建筑博物館引來(lái)更多觀眾，曾經(jīng)冷清的博物館門(mén)口現(xiàn)在經(jīng)常排起長(zhǎng)隊(duì)，今年“十一”小長(zhǎng)假期間，這里每天平均客流量超過(guò)5000人。這款爆火冰箱貼的原型——明代隆福寺的萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井也被更多人關(guān)注和了解。

　　文創(chuàng)冰箱貼爆款頻出，也體現(xiàn)了如今的年輕人對(duì)國(guó)潮的追捧和對(duì)傳統(tǒng)文化的自信。無(wú)論是敦煌莫高窟飛天冰箱貼還是北海公園五脊六獸冰箱貼，依托的都是中國(guó)悠久的歷史和豐富的文化資源。隨著越來(lái)越多文創(chuàng)產(chǎn)品火出圈，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也將有更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)帶動(dòng)“國(guó)潮”文化不斷演繹新的精彩。